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OSA Argentina
06.07.2008

La carrera presidencial de EEUU batirá récords en la publicidad

Está previsto que el candidato demócrata Barack Obama y republicano John McCain gasten de hasta diciembre u$s 800 millones sólo en spots de TV.  En 2004 se gastó u$s 500 millones.

La carrera presidencial estadounidense 2008, que ya ha atraído una cantidad récord de dólares y votantes, está lista para superar otra marca: la cantidad de dinero gastado en anuncios de televisión.

Mientras el demócrata Barack Obama y el republicano John McCain recorren el país antes de la elección de noviembre, los candidatos gastarán mucho dinero en anuncios que reflejarán cada vez más el tira y afloje de la campaña.

Kantar IBOPE Media
Está previsto que el gasto total en anuncios televisivos en la carrera presidencial llegue a 800 millones de dólares, dijo Evan Tracey, director de operaciones del Campaign Media Analysis Group, que realiza un seguimiento de la propaganda política.

Esos gastos totalizaron 500 millones de dólares en la carrera del 2004, el récord anterior.

Estas son buenas noticias para el negocio televisivo, que está sufriendo una disminución de gastos por parte de los anunciantes automotores, inmobiliarios y de servicios financieros.

Gracias en parte a un refuerzo previsto por parte de la elección de Estados Unidos, se espera que el gasto en anuncios en cadenas televisivas y en canales locales aumente entre un 2 y un 3 por ciento en el 2008, mientras que se prevé que la publicidad en televisión por cable aumente el 6 por ciento, según ZenithOptimedia.

"Cada mes, cada trimestre, estamos estableciendo récords", dijo el director de operaciones financieras de CBS Corp , Fred Reynolds, en una reciente conferencia de inversores.

La compañía, que posee la cadena CBS y canales de televisión locales, logró un récord de cerca de 30 millones de dólares en publicidad política en el primer trimestre del 2008, agregó.

Otras compañías que se espera se beneficien de la campaña incluyen a NBC, de General Electric , y a ABC, de Walt Disney ; emisoras como Sinclair Broadcast Group , Belo Corp y Hearst-Argyle Television ; y compañías de medios como Gannett y Meredith Corp .
Incluso en la era de YouTube, los anuncios televisivos son aún la mejor manera de llegar directamente a amplias franjas de votantes, dicen los expertos.

La publicidad en televisión también da forma a la cobertura de las noticias y frecuentemente se la vuelve a emitir, gratuitamente, durante los noticieros.

Obama ya compró tiempo de aire en estados mayormente republicanos como Alaska, Montana e Indiana, en un intento por forzar a McCain a defender estados que de otra manera tomaría como asegurados.


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