Eric Tourtel dio una charla en el IAB Now
En el marco del IAB Now que reunió a íconos de la tecnología, comunicación y publicidad para hablar sobre "Ideas y tecnología para conectar con la audiencia", el Senior Vicepresidente en Latinoamérica de Teads, dio su punto de vista en un nuevo paradigma: El video Outstream.
Durante la charla, Tourtel hizo hincapié sobre la renovación en los segmentos tecnológicos tales como Netflix, Spotify, Uber o Airbnb y su interés por revolucionar de la misma forma la comunicación vía video para el espacio publicitario.
El ejecutivo explicó el modelo de Teads.tv -la compañía creadora de publicidad en video outstream y plataforma de monetización global para publishers- no solo para las marcas de alta gama que contratan su servicio, sino también para los medios de comunicación que aprovechan esta nueva herramienta para optimizar la venta de espacios publicitarios.
Nuevos índices de consumo en medios:
· 5:10 Hs/Día pasan los usuarios argentinos frente a medios digitales (web y mobile); 1:44 Hs/Día pasan frente a la TV.
· El 53 % dice ver videos en smartphones a la vez que mira TV.
· 86% de los argentinos ve videos online en su hogar o trabajo. El índice coloca a nuestro país debajo de Brasil y Colombia.
· Aumentó un 35% entre 2014 y 2015 la visualización de videos en dispositivos mobile.
· La publicidad Digital entre 2013 y 2014 aumentó significativamente: 30% en TV y 62 % en internet.
Formato:
Teads busca reinventar la publicidad mobile y digital de manera radical, creando un propio inventario Premium adicional en donde no lo había, a escala de cualquier formato (Tablet, PC, Smartphone).
Esto permite monetizar cualquier página en cualquier dispositivo, incluso si el site no poseé reproductor de video.
Tourtel destacó que una de las principales virtudes no solo es la flexibilidad del formato sino también que no es invasivo para el lector o usuario. Esto permite que el comercial sea mejor recibido por los potenciales clientes.
Actualmente, se pueden disponer de tres tipos de inserción de video: inRead, inBoard y inFlow.
Según el estudio de efectividad publicitaria de Nielsen (2015), en comparación con skippable pre- roll, el formato inRead de Teads:
· Mejora la recomendación de marca en un 21%
· Incrementa la intención de compra en un 50%
Por último, un estudio de Millward Brown (Junio 2015) también arroja cifras positivas. Se comparó el sistema inRead con skippable pre-roll, unskippable pre-roll y video en social feeds y reveló las siguientes métricas:
· Aumento de ad awareness en un 55%
· Incremento del brand awareness en un 84%
· Incremento de la asociación del mensaje en un 44%
