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OSA Argentina
04.07.2008

Estiman que la inversión publicitaria global crecerá 6,6% este año

Lo indica una investigación de ZenithOptimedia. En 2008 se espera que llegue a u$s 517,5 mil millones. Los motores de este crecimiento son las ganancias de América Latina, Europa del Este, Asia y otros mercados emergentes.

La inversión publicitaria global crecerá el 6,6% en 2008, un poco por encima de lo inicialmente pronosticado en marzo (6,5%) y bastante más de la tasa de crecimiento de los últimos diez años, según una investigación de ZenithOptimedia. La suba es impulsada por las ganancias en los mercados de Latinoamérica, Europa del Este, Asia Pacífico y otros mercados emergentes.

La firma de investigación disminuyó su pronóstico de crecimiento de este año para Norte América y Europa Occidental a 3,5 y 3,7 por ciento, respectivamente, mientras que las proyecciones para el resto del mundo aumentaron de 11,1 por ciento a 11,8 por ciento. La taza de crecimiento para Asia Pacífico se prevé que será del 8,5 por ciento, en tanto que para Europa Central y del Este será del 17,4 por ciento. En Latinoamérica se estima un aumento del 17,5 por ciento, mientras que en África, el Medio Oriente y el resto del mundo se pronostica un alza del 12,8 por ciento.
Kantar IBOPE Media
A medio plazo, prevé que China, Rusia y Brasil se acerquen a Estados Unidos como contribuyentes al crecimiento de la inversión. En 2010 se espera que los mercados desarrollados (Norteamérica, Europa Occidental y Japón) contribuyan en un 38% al crecimiento de la inversión publicitaria, frente al 63% que representarán en este crecimiento el resto de los mercados. El porcentaje de la inversión procedente de los países en vías de desarrollo pasará del 27% al 33%

El informe contempla la previsión de que, en el año 2010, Brasil pase del undécimo al sexto puesto del ranking de países por inversión, y Rusia suba desde el decimotercero hasta el séptimo lugar, dejando fuera del top ten a España y Australia.

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