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31.07.2015
Cómo relacionarse con los papás y mamás millennials, el nuevo estudio de Initiative
El estudio halló que las mamás Millennials luchan por la igualdad, tanto para ellas como para sus hijos, y ahora al ser padres piensan mucho en el futuro. Los papas están llenos de entusiasmo, son prácticos, tienen confianza y cuentan con una estabilidad económica.
La investigación contó con múltiples metodologías; una investigación cuantitativa en 19 mercados además de profundos grupos cualitativos con madres y padres Millennials en siete mercados – el Reino Unido, los Estados Unidos, Argentina, Brasil, Colombia, México y Polonia.
Mientras tanto, los papas Millennials están llenos de entusiasmo, son prácticos, tienen confianza y cuentan con una estabilidad económica. Son una audiencia interesante y rentable, y los anunciantes tendrán que desarrollar sus comunicaciones de tal manera que resalten estas características.
Aquí presentamos algunas conclusiones clave sobre los padres Millennials en América Latina:
1. Mamás: Esta es la generación de madres latinas con el mayor nivel de educación: el 77% de las mismas afirma contar con mayores ventajas académicas.
3. Mamás: el 42% afirma que el dinero es un tema de importancia, no como símbolo de estatus sino por las oportunidades en general. “Quiero participar en actividades divertidas con mis hijos y darles acceso a una excelente educación”.
4. Mamás: Los smartphones se han convertido en su principal opción para almacenar la información diaria: aquí es donde guardan los comprobantes de las facturas pagadas, averiguan por información para viajes y sobre el tránsito, etc.
5. Mamás: Móvil es el medio con el cual aprenden la mayor cantidad de cosas por sí mismas a través de videos online y tutoriales en sus tablets.
6. Se consideran a sí mismas “multipantalla” en momentos claves como cuando están mirando televisión con sus hijos y el contenido de TV está relacionado con lo que sus hijos están mirando en TV. Por otra parte en el trabajo alternan entre el teléfono móvil y la computadora aproximadamente cada 20 minutos.
7. Mamás: Consideran que las redes sociales son un espacio íntimo. Valoran sus perfiles porque de esa manera comparten cierta información como la primera foto de su hijo y/o tienen conversaciones en tiempo real con familiares que viven lejos.
8. Mamás: al 68% no le gusta interactuar con las marcas en Facebook.
9. Mamás: el 58% afirma que las marcas deberían ser útiles y buenas. Una marca que demuestra tener un propósito más allá del uso es sumamente valorada.
10. Mamás: Piden que las marcas se deshagan del “Filtro de Maternidad de Instagram” y utilicen madres de la vida real.
11. Papás: el 70% de los papas Millennials ahora tienen más opciones sobre cómo vivir la vida.
12. Papás: Resulta interesante señalar que los papas Millennials – en comparación con las mamás Millennials y con aquellos que no son padres – tienen una mayor tendencia a creer que las mujeres cuentan con las mismas oportunidades que los hombres (67%), lo cual podría indicar que ven sus roles a nivel familiar como más parejos. (Daniel, un argentino de 27 años afirmó: “Soy mucho más colaborador en las tareas del hogar desde que nació mi hija. Creo que las tareas hoy pertenecen tanto al papá como a la mamá).
13. Papás: La paternidad modifica su manera de comprar – los papás Millennials son más “activos” y dado que son compradores inteligentes buscan mayor información sobre los productos para el hogar.
14. Papás: el 45% afirma que las marcas cumplen un papel importante en sus vidas en comparación con el 39% de sus pares que actualmente no son padres.
15. Papás: Tienen una probabilidad mucho más alta de recomendar marcas (65%) en comparación con sus pares que no son papás (56%) y las mamás (60%).
16. Papás: Son mucho más conscientes a nivel social y tienen mayores probabilidades de relacionarse con marcas que realicen donaciones por una buena causa.
17. Papás: La probabilidad de poseer dispositivos es la mayor entre todos los Millennials. El 62% de los papás tienen tres o más dispositivos, y el 82% de los papás Millennilals posee un smartphone – siendo este el primer recurso utilizado cuando necesitan averiguar por productos.
Las madres y padres Millennials están dándole forma al clima social, cultural y económico desde el momento en que llegan a la adultez. Es importante para las marcas identificarse con este sector demográfico al entender qué es lo que los mueve en su actuar y cómo hacer para fomentar la lealtad. Se trata de encontrar la manera correcta de conectarse con ellos y con su familia en crecimiento.
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