Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
BVS Security Connect: especialistas debaten sobre inteligencia artificial y protección digital
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- INDIEAsistente de Cuentas
- Start up GastronómicaSocial Media Foodie
- The Wizard AgencyPeriodistas/ Cronistas/ Camarógrafos
- Radio Mitre SAOperador/a de Radio
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
28.07.2015 por TOTALMEDIOS
La era Shuffle: los fanáticos de la música y las marcas
La segunda edición del estudio Fans.Passions.Brands de Havas Sports & Entertainment reveló que el 56% de las personas escuchan por los menos 10 géneros de música. Las marcas deben entender las motivaciones y los comportamientos de los fans de música para poder orientarse a ellos de manera efectiva. Vea la infografía.
La música es la pasión más universal y un canal efectivo para las marcas que quieren conectarse con los integrantes de su público meta apelando a lo que ellos aman. FANS.PASSIONS.BRANDS, la investigación de Havas Sports & Entertainment sobre el fanatismo por los deportes y el entretenimiento, realizada en conjunto con el Laboratorio de Innovación de Annenberg de la Universidad del Sur de California y la red de innovación 18 de Havas, es un análisis profundo de la pasión que sienten las personas por la música: qué escuchan, cómo, dónde y por qué lo hacen, y cuál es su relación con las marcas en ese ámbito. La encuesta tuvo alcance global y en ella se entrevistaron a 18.000 personas en 17 países.
Esta segunda investigación sucede a la primera edición de FANS.PASSIONS.BRANDS, de 2014, que estudió las conductas, actitudes y motivaciones de los fanáticos del fútbol de todo el mundo.
La Era “Shuffle”
Los resultados de FANS.PASSIONS.BRANDS revelan una tendencia creciente en la música que surgió gracias a la revolución digital. Como consecuencia del gran aumento en las maneras en que se puede escuchar música -gracias al streaming y las descargas de Internet- y, por ende, del mayor acceso a la música en general, creció muchísimo la variedad de géneros que escuchan las personas. Así, surgió una nueva generación de oyentes apasionados, que consumen muchos estilos de música: la Era “Shuffle”.
Estos fanáticos de la música representan la mayor parte de la población: 56% de las personas escuchan por lo menos 10 géneros musicales. Estos fans tienen muchas ansias de descubrir nueva música y nuevas experiencias musicales, que las marcas pueden cumplir el rol de facilitar.
El cómo y el por qué del fanatismo por la música
Para que las marcas puedan captar a los oyentes de múltiples géneros, tienen que entender por qué las personas escuchan música y qué es lo que esta les aporta. FANS.PASSIONS.BRANDS complementa el enfoque único que tiene Havas SE respecto del fanatismo, dado que esta investigación analiza a los fans según sus conductas, actitudes y percepciones, denominadas Lógicas del Engagement, a diferencia de otros estudios que clasifican a los fans según el nivel de fanatismo (super fan, fan ocasional, etc.).
El estudio aplica ocho Lógicas del Engagement a los fans de la música:
1. La lógica del Entretenimiento: placer por la experiencia y la atmósfera en general
Por ejemplo, los fans que, en los conciertos, disfrutan del espectáculo tanto como de la música
2. La lógica de la Inmersión: voluntad de perderse en la emoción de la música
Por ejemplo, los fans que no piensan en nada más que en la música que están escuchando
3. La lógica de la Conexión social: deseo de crear o fortalecer relaciones otros fans
Por ejemplo, los fans que se sienten conectados con una comunidad por medio de la música que aman
4. La lógica de la Identificación: asociación fuerte de la música con la experiencia de las personas.
Por ejemplo, los fans que disfrutan de la música que los conecta con sus orígenes culturales o con cierto momento y lugar de sus vidas.
5. La lógica del Apoyo: debate y promoción de opiniones personales en cuanto a gustos musicales y otros temas relacionados con la música
Por ejemplo, los fans que discuten con las personas que tienen opiniones distintas sobre la música
6. La lógica del Tocar/Jugar: participación virtual o real en actividades relacionadas con la música
Por ejemplo, los fans que crecieron tocando instrumentos o contando y tal vez siguen haciéndolo. Es posible que disfruten de jugar juegos relacionados con la música.
7. La lógica de la Maestría: interés en aprender y entender los detalles detrás de la música
Por ejemplo, los fans interesados en la ciencia/teoría de la música (cómo funcionan las cuerdas vocales, etc.).
8. La lógica de la exploración: deseo de descubrir nuevas canciones, artistas, géneros, lugares de conciertos, etc.
Por ejemplo, los fans que escuchan a nuevos artistas en un festival de música.
Diferencias entre países y grupos etarios
Los fanáticos de la música se relacionan con su pasión de manera diferente en cada país. Por ejemplo, la cultura festiva de los brasileros los convierte en los fans que más se relacionan con su pasión por medio de la lógica de la Conexión social (62%), mientras que 9 de cada 10 fanáticos en China lo hacen por medio de la lógica del juego.
La edad también es importante. Los fans jóvenes de entre 13 y 17 años se relacionan con mayor intensidad por medio de la inmersión cuando escuchan música (64%). Un tercio de los fans que tienen 35 años o más lo hacen por medio de la lógica de la exploración. Esta lógica diferencia la segunda edición de FANS.PASSIONS.BRANDS de la primera, dado que es propia de la música. Las ansias de conocer cosas nuevas vienen en aumento, como evidencia la Generación Shuffle y su hábito de escuchar música de múltiples géneros.
Insights para la marcas
Los fanáticos de la música más comprometidos viven su pasión según cinco lógicas principales: Inmersión, dominio, apoyo, juego y exploración. Estos fans activos están al tanto del auspicio de las marcas y son más propensos que el consumidor promedio a comprar los productos y servicios de los auspiciantes, e incluso a recomendar marcas que se relacionan con su pasión. La mayoría de ellos (55%) está de acuerdo con las colaboraciones relacionadas con la música de las marcas, como el auspicio de festivales y el respaldo a artistas.
Más allá de los fans más fervientes de la música, cada una de las lógicas del engagement es una manera de conectarse con los fans de la música y de llegar a ellos. Las marcas tienen que buscar convertirse en los catalizadores de una o varias lógicas a la vez desarrollando las condiciones adecuadas. Una marca podría facilitar la conexión social y la exploración al mismo tiempo desarrollando una plataforma online de música, o asociarse con una de estas plataformas para generar contenido musical nuevo. Las posibilidades se multiplican con este nuevo enfoque, que abre puertas a las marcas auspiciantes o a aquellas que buscan comunicarse por medio de la música.
Vea la infografía
Esta segunda investigación sucede a la primera edición de FANS.PASSIONS.BRANDS, de 2014, que estudió las conductas, actitudes y motivaciones de los fanáticos del fútbol de todo el mundo.
Los resultados de FANS.PASSIONS.BRANDS revelan una tendencia creciente en la música que surgió gracias a la revolución digital. Como consecuencia del gran aumento en las maneras en que se puede escuchar música -gracias al streaming y las descargas de Internet- y, por ende, del mayor acceso a la música en general, creció muchísimo la variedad de géneros que escuchan las personas. Así, surgió una nueva generación de oyentes apasionados, que consumen muchos estilos de música: la Era “Shuffle”.
Estos fanáticos de la música representan la mayor parte de la población: 56% de las personas escuchan por lo menos 10 géneros musicales. Estos fans tienen muchas ansias de descubrir nueva música y nuevas experiencias musicales, que las marcas pueden cumplir el rol de facilitar.
El cómo y el por qué del fanatismo por la música
Para que las marcas puedan captar a los oyentes de múltiples géneros, tienen que entender por qué las personas escuchan música y qué es lo que esta les aporta. FANS.PASSIONS.BRANDS complementa el enfoque único que tiene Havas SE respecto del fanatismo, dado que esta investigación analiza a los fans según sus conductas, actitudes y percepciones, denominadas Lógicas del Engagement, a diferencia de otros estudios que clasifican a los fans según el nivel de fanatismo (super fan, fan ocasional, etc.).
El estudio aplica ocho Lógicas del Engagement a los fans de la música:
1. La lógica del Entretenimiento: placer por la experiencia y la atmósfera en general
Por ejemplo, los fans que, en los conciertos, disfrutan del espectáculo tanto como de la música
2. La lógica de la Inmersión: voluntad de perderse en la emoción de la música
Por ejemplo, los fans que no piensan en nada más que en la música que están escuchando
3. La lógica de la Conexión social: deseo de crear o fortalecer relaciones otros fans
Por ejemplo, los fans que se sienten conectados con una comunidad por medio de la música que aman
4. La lógica de la Identificación: asociación fuerte de la música con la experiencia de las personas.
Por ejemplo, los fans que disfrutan de la música que los conecta con sus orígenes culturales o con cierto momento y lugar de sus vidas.
5. La lógica del Apoyo: debate y promoción de opiniones personales en cuanto a gustos musicales y otros temas relacionados con la música
Por ejemplo, los fans que discuten con las personas que tienen opiniones distintas sobre la música
6. La lógica del Tocar/Jugar: participación virtual o real en actividades relacionadas con la música
Por ejemplo, los fans que crecieron tocando instrumentos o contando y tal vez siguen haciéndolo. Es posible que disfruten de jugar juegos relacionados con la música.
7. La lógica de la Maestría: interés en aprender y entender los detalles detrás de la música
Por ejemplo, los fans interesados en la ciencia/teoría de la música (cómo funcionan las cuerdas vocales, etc.).
8. La lógica de la exploración: deseo de descubrir nuevas canciones, artistas, géneros, lugares de conciertos, etc.
Por ejemplo, los fans que escuchan a nuevos artistas en un festival de música.
Diferencias entre países y grupos etarios
Los fanáticos de la música se relacionan con su pasión de manera diferente en cada país. Por ejemplo, la cultura festiva de los brasileros los convierte en los fans que más se relacionan con su pasión por medio de la lógica de la Conexión social (62%), mientras que 9 de cada 10 fanáticos en China lo hacen por medio de la lógica del juego.
La edad también es importante. Los fans jóvenes de entre 13 y 17 años se relacionan con mayor intensidad por medio de la inmersión cuando escuchan música (64%). Un tercio de los fans que tienen 35 años o más lo hacen por medio de la lógica de la exploración. Esta lógica diferencia la segunda edición de FANS.PASSIONS.BRANDS de la primera, dado que es propia de la música. Las ansias de conocer cosas nuevas vienen en aumento, como evidencia la Generación Shuffle y su hábito de escuchar música de múltiples géneros.
Insights para la marcas
Los fanáticos de la música más comprometidos viven su pasión según cinco lógicas principales: Inmersión, dominio, apoyo, juego y exploración. Estos fans activos están al tanto del auspicio de las marcas y son más propensos que el consumidor promedio a comprar los productos y servicios de los auspiciantes, e incluso a recomendar marcas que se relacionan con su pasión. La mayoría de ellos (55%) está de acuerdo con las colaboraciones relacionadas con la música de las marcas, como el auspicio de festivales y el respaldo a artistas.
Más allá de los fans más fervientes de la música, cada una de las lógicas del engagement es una manera de conectarse con los fans de la música y de llegar a ellos. Las marcas tienen que buscar convertirse en los catalizadores de una o varias lógicas a la vez desarrollando las condiciones adecuadas. Una marca podría facilitar la conexión social y la exploración al mismo tiempo desarrollando una plataforma online de música, o asociarse con una de estas plataformas para generar contenido musical nuevo. Las posibilidades se multiplican con este nuevo enfoque, que abre puertas a las marcas auspiciantes o a aquellas que buscan comunicarse por medio de la música.
Vea la infografía
Otras noticias del día
Empresarias
Pepsodent presenta nueva línea para el cuidado de las encías en el Mes del Dentista
En el Mes del Dentista, especialistas recuerdan que los problemas en las encías son una de las principales consultas odontológicas en Chile. En este contexto, Pepsodent presentó su nueva línea Expert, que incluye una fórmula especialmente diseñada para el cuidado del tejido gingival. Ver más
Medios
Picado TV aterriza en Chile y redefine el streaming deportivo en Latinoamérica
Con el Bichi Borghi al frente, el canal de streming 24/7 refuerza su expansión regional y anticipa una cobertura inédita del Mundial 2026. En el staff Picado tv Chile están Daniel Arrieta, Marcelo Vega, Julieta Zeitune y Enrique Sabatini, entre otros. Ver más
Agencias
R/GA nombra a Ren Rigby como su primera Global Chief Brand Officer
R/GA anunció el nombramiento de Ren Rigby como su primera Global Chief Brand Officer, en el marco de su nueva etapa como compañía independiente. Con una reconocida trayectoria en diseño e innovación, Rigby será responsable de la evolución de la identidad de marca de la agencia y del desarrollo de branding para sus productos de inteligencia artificial y soluciones digitales. Ver más
Martin Fierro a la TV 2025: Telefe dará a conocer la lista completa de nominados
Ranking de radios: Mitre y La 100 lideran, con Rivadavia y Rock and Pop en ascenso
Debutaron los TikTok Ad Awards en la Argentina: la celebración a la creatividad de una industria en crecimiento
La televisión argentina ya tiene a sus nominados para los Martín Fierro 2025
Las radios del Grupo Octubre alcanzan las 100 repetidoras en Argentina
La TV Pública lanza "La Noche es Nuestra" con Diego Ramos y Majo Martínez
multimedia / campañas publicitarias
"Tan liviano como el aire"
La acción tiene como objetivo presentar Anthelios UV Air, el nuevo protector solar que revoluciona la categoría con su textura ultraligera. La campaña 100% digital está protagonizada por Natalie Pérez, Agustín Franzoni y Débora Nishimoto.