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OSA Argentina
22.07.2015  por TOTALMEDIOS

"Creer Crecer", lo nuevo de DON para el Gobierno de la Ciudad

La nueva campaña muestra que las necesidades reales de la gente tienen solución y que se puede crecer sin dejar de creer. El objetivo de la acción es promocionar lo que articula la Red en Todo Estás Vos. La campaña está formada por spots de TV, VP, gráfica y radio.

Con una mirada esperanzadora, la nueva campaña apela a la importancia de creer que las necesidades reales de la gente tienen solución y que se puede crecer sin dejar de creer. A través de las distintas obras que viene realizando el Gobierno de la Ciudad para todos en áreas como la salud, vivienda, educación, seguridad y distintos programas en materia social, muchos de ellos articulados a través de la Red en Todo Estás Vos, los cambios se ven en hechos concretos que incentivan a los vecinos a seguir creyendo en que se puede vivir mejor.

El comercial cuenta con un relato simple y cercano, la historia de un padre y su hijo que vienen a trabajar todos los días a la Ciudad. Ellos notan los cambios como los nuevos centros de primera Infancia, las plazas, los espacios deportivos, o las obras en la autopista, y eso les trae un aire de entusiasmo para creer que se puede vivir mejor y dejar de estar resignados.
Kantar IBOPE Media
"Partiendo del insight "cuando crecemos dejamos de creer", la mirada estratégica se basó en demostrar que las necesidades reales de la gente tienen solución y que se puede crecer sin dejar de creer porque ahora, gracias a los distintos programas sociales y acciones que tiene el Gobierno de la Ciudad para todos los vecinos, se puede seguir creyendo tengamos la edad que tengamos." Comenta Fanny Peña, directora general de contenidos del Gobierno de la Ciudad.

La campaña está formada por spots de TV, VP, gráfica y radio.


Ficha técnica

Cliente: Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
Producto: Red en todo estás vos
Agencia: Don
Título: "Creer crecer"
Director general creativo: Papon Ricciarelli / Gabriel Huici
Director Creativo: Roberto Leston
Redactor: Pancho Rosenfeldt
Director de arte: Jeremías Barthe
Head of art: Javier Guaschetti
Director General: Rodrigo Luque
Director de marcas: Rocío Serafini
Ejecutiva de cuentas: Brenda Ranieri
Director de producción audiovisual: Carlos Cavaciocchi
Producción por agencia: Karina Torres
Productora: Concreto FIlms
Productor Ejecutivo: Dolores Llosas / Geo Orellana
Productor:
Director: Juan Taratuto / Matias Scartascini
Postproducción: Wolf
Coordinador general: Mariano Ricciarelli
Sonido: Twins Music
Responsables por el cliente: Fanny Peña, Isabel Herrera Vegas, Martina Lagorio
Aire: Julio
 
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