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OSA Argentina
08.07.2015  por TOTALMEDIOS

Publicidad online: Argentina es el tercer mercado regional

En Argentina, la publicidad en Internet generó en 2014 ingresos por US$339 millones, un incremento del 34,9% en comparación con el año previo. Así se desprende de un informe de la consultora PwC. Sobre previsiones, asegura que los ingresos de los diarios crecerán 4,8% anual en 2019.

En Argentina, la publicidad en Internet generó en 2014 ingresos por US$339 millones, un incremento del 34,9% en comparación con el año previo. Con una tasa de crecimiento anual compuesta prevista de 17,8%, este mercado aumentará su valor a más del doble entre 2014 y 2019, hasta alcanzar los US$769 millones. Así se desprende del informe Perspectivas del sector de Entretenimiento y Medios, elaborado por la consultora PwC, que analiza la situación actual de los 13 principales segmentos de la industria en 54 países y realiza proyecciones para el período 2015-2019.

“Si bien la tendencia indica un claro crecimiento en lo que refiere a los nuevos medios, hoy para los consumidores lo importante es la experiencia. Digital o no digital, lo que los consumidores quieren es una mayor flexibilidad, libertad y comodidad a la hora de decidir cuándo y cómo consumen contenidos” explicó Ariel Vidán, socio de PwC Argentina.
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Según el estudio, el segmento con una proyección de crecimiento más acelerado en el país es el de la publicidad en videos de Internet. Se estima que se expandirá 33,5% en los próximos 4 años y así pasaría de US$5 millones en 2014 a US$21 millones en 2019. A su vez, los pagos por click se posicionan como el mayor subcomponente de publicidad en Internet en la Argentina, con una participación total del ingreso del 52,5% en 2014. Se estima que en 2019 alcanzarán una facturación de US$436 millones.

Los ingresos de los diarios crecerán 4,8% anual, para alcanzar los US$1.500 millones en 2019. “Aunque los ingresos globales de los medios digitales seguirán registrando un crecimiento firme, para 2019 los medios no digitales seguirán aportando más del 80% de los ingresos. Aquí radica el gran desafío de las empresas, en saber adaptarse a las nuevas demandas del consumidor” concluyó Vidán.

Fuente: Clarín

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