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OSA Argentina
08.07.2015

Publicidad online: Argentina es el tercer mercado regional

En Argentina, la publicidad en Internet generó en 2014 ingresos por US$339 millones, un incremento del 34,9% en comparación con el año previo. Así se desprende de un informe de la consultora PwC. Sobre previsiones, asegura que los ingresos de los diarios crecerán 4,8% anual en 2019.

En Argentina, la publicidad en Internet generó en 2014 ingresos por US$339 millones, un incremento del 34,9% en comparación con el año previo. Con una tasa de crecimiento anual compuesta prevista de 17,8%, este mercado aumentará su valor a más del doble entre 2014 y 2019, hasta alcanzar los US$769 millones. Así se desprende del informe Perspectivas del sector de Entretenimiento y Medios, elaborado por la consultora PwC, que analiza la situación actual de los 13 principales segmentos de la industria en 54 países y realiza proyecciones para el período 2015-2019.

“Si bien la tendencia indica un claro crecimiento en lo que refiere a los nuevos medios, hoy para los consumidores lo importante es la experiencia. Digital o no digital, lo que los consumidores quieren es una mayor flexibilidad, libertad y comodidad a la hora de decidir cuándo y cómo consumen contenidos” explicó Ariel Vidán, socio de PwC Argentina.
Kantar IBOPE Media
Según el estudio, el segmento con una proyección de crecimiento más acelerado en el país es el de la publicidad en videos de Internet. Se estima que se expandirá 33,5% en los próximos 4 años y así pasaría de US$5 millones en 2014 a US$21 millones en 2019. A su vez, los pagos por click se posicionan como el mayor subcomponente de publicidad en Internet en la Argentina, con una participación total del ingreso del 52,5% en 2014. Se estima que en 2019 alcanzarán una facturación de US$436 millones.

Los ingresos de los diarios crecerán 4,8% anual, para alcanzar los US$1.500 millones en 2019. “Aunque los ingresos globales de los medios digitales seguirán registrando un crecimiento firme, para 2019 los medios no digitales seguirán aportando más del 80% de los ingresos. Aquí radica el gran desafío de las empresas, en saber adaptarse a las nuevas demandas del consumidor” concluyó Vidán.

Fuente: Clarín

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