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29.06.2015
Noticias se consumen cada vez más a través de móviles
Esta es una de las confirmaciones de la conferencia hemisférica SipConnect, que se realiza en Miami, desde el miércoles, organizada por la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP). Lo que se discute aquí es cómo afrontar el desafío que ofrece el mundo digital
Esta es una de las confirmaciones de la conferencia hemisférica SipConnect, que se realiza en Miami, desde el miércoles, organizada por la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP). Lo que se discute aquí es cómo afrontar el desafío que ofrece el mundo digital. La síntesis sería: contar con una estrategia para la distribución de las noticias, disponer de las aplicaciones más llamativas y crear modelos eficientes para generar ingresos, marcarán la diferencia entre sobrevivir y crecer. Nadie tiene la llave del éxito y cuántas más experiencias se discutan, mejor.
Justamente, The Wall Street Journal es uno de los diarios que viene teniendo éxito en la transformación. En el medio eligieron trabajar, además de la home page, contenidos de alto valor periodístico que no se envían a los lectores como un paquete, sino de manera separada. Lanzaron diferentes productos para diferentes públicos, con información específica, como por ejemplo la económica. Y una suscripción anual que cuesta 12 dólares.
Hall abrió el seminario junto a Matthew Sanders, director general de Deseret Media Digital, y Ricardo Roa, editor general adjunto de Clarín. El moderador fue el profesor brasileño Rosental Alves, del Centro Knight para el Periodismo en las Américas.
Roa dijo: “Ha cambiado para siempre la forma de informarse y de compartir información. No se debería pensar en el lector que fue, sino en el lector del futuro. Nos movemos en un mundo sin certezas: nadie llegó al otro lado del río”. Y enumeró qué se discute: “Si hay que cobrar por los contenidos; si hay que integrar la Redacción, aunque esto se discute cada vez menos, para el lector no hay dos universos; si tenemos que buscar calidad o masividad; y si debemos asociarnos con los gigantes de Internet, al lado de los cuales todos somos pymes”.
“¿En qué estamos de acuerdo?”, preguntó Roa. Y contestó: “En que el móvil está antes que la web y la web antes que el papel, en la necesidad de conocer a las nuevas audiencias, en la importancia de las redes sociales, en invertir en tecnología y en el valor del periodismo”.
Pensado el digital como un nuevo mundo, los medios tienen el desafío de decidir si se adapta el viejo negocio a las nuevas tecnologías, o directamente se adopta la nueva tecnología con nuevos modelos de trabajo. La diferencia es mucho más que una letra, pero así lo definió Sanders: “Adapt or adopt”. Y el destinatario es distinto: están los clásicos lectores del diario de papel y los nativos digitales (milennials), que nunca lo leyeron.
El brasileño Rosental, un precursor en el estudio de la web, planteó el desafío con humor e ironía: “Es la pelea entre los integristas y los separatistas, como entre Jurassic Park y los nativos digitales”. Y en esa pelea, ya no se focaliza en que lo más importante para un medio digital es el tráfico, o sea, la cantidad de usuarios, sino lo que llaman “engagement”, la capacidad de enamorar audiencias con contenidos, actividades y experiencias interesantes. “Estamos ante un público volátil, ¿cómo hacemos periodismo hoy? Como siempre. Antes, la responsabilidad de los periodistas era producir contenidos. Ahora es también distribuir contenidos y desarrollar audiencias”, explicó Roa.
En la conferencia, que termina hoy, también se discutió sobre modelos de pago, e-commerce, redes sociales, innovaciones, productos y servicios digitales, todos focos importantes a la hora de apuntalar el cambio digital.
Fuente: Clarín
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