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24.06.2015
Smartclip lanzó en Madrid una plataforma de Addressable TV en tiempo real
Esta plataforma permite a los anunciantes y agencias comprar y distribuir publicidad para televisión lineal que se distribuye en tiempo real y controlada por un ad server.
Un elevado número de cadenas de televisión de diversos tamaños ya se han conectado a la plataforma en una primera fase y muchas otras están en estos momentos en la fase de integración. La plataforma ya se ha utilizado por parte de alguno de los principales anunciantes para realizar las primeras campañas de Addressable TV a lo largo de múltiples canales de televisión en Europa.
El confundador y CEO de Smartclip, Jean-Pierre Fumagalli, ha indicado que “hoy en día, la televisión addressable y programática es la palabra de moda, sobre todo en Estados Unidos, pero cuando se profundiza un poco nos damos cuenta de que la mayoría de actores en este campo hablan o bien de entrega OTT o bien no están haciendo ningún cambio más allá de gestionar la publicidad en televisión líneal con un proceso de trabajo algo más automatizado, pero nada más. Esto significa que el mundo de la difusión de televisión sigue siendo principalmente un mundo en el que los anuncios, que se compran con antelación, se distribuyen a todos los canales por igual.
Fumagalli ha añadido que “con nuestra plataforma, llevamos a toda la industria global al siguiente escalón gracias a que medimos en tiempo real quién está viendo la televisión y entregamos los anuncios basados en esos datos obtenidos en tiempo real, a través de una verdadera integración de la televisión lineal con nuestro ad-server. Esto permite que los jugadores del mercado se acerquen a la publicidad en televisión desde un ángulo totalmente novedoso que incorpora una entrega digital estandarizada. Además, la capacidad de consumir publicidad en televisión lineal en tiempo real y de forma programática es la misma forma en la que se consume todo el resto de anuncios digitales. Ésta es la base, por tanto, para una verdadera entrega y optimización multipantalla de la publicidad”.
“Este planteamiento técnico también permite que las cadenas de mediano y pequeño tamaño, que han estado poco representadas en los paneles de medición actuales de televisión y por tanto han carecido de visibilidad para los anunciantes, puedan explotar su potencial publicitario y beneficiarse de nuevos clientes y nuevas fuentes de ingresos. Estamos encantados de asumir este importante papel a la hora de ayudar a transformar a la televisión lineal en este viaje tan interesante”, ha finalizado Jean-Pierre Fumagalli.
Ahora el mero tamaño de una cadena de televisión no es lo que importa para la publicidad en televisión líneal, sino el contenido, su calidad y la audiencia. Para Smartclip, la edad dorada de la publicidad en televisión y vídeo llegará cuando lo digital se una realmente con la pantalla de televisión, juntando las ventajas de ambos mundos: alcance masivo con entrega y medición controladas digitalmente.
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