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OSA Argentina
23.06.2008

¿Quiénes miran los programas matutinos en TV abierta?

Bajo esa premisa realizó un análisis Universal McCann. Hay supremacía de público femenino, personas de 20 años y más. Otra particularidad: en los últimos 7 años creció el encendido de la mañana.

El departamento de Research de Universal McCann realizó una investigación sobre el perfil de la audiencia que mira televisión abierta durante la mañana. Para realizar el análisis tomaron los programas de mayor audiencia del bloque horario de 06 a 13.

Una de las primeras observaciones que aparecen en el informe es el crecimiento en el encendido de la mañana y después de las 24 hs. El dato parece que no pasó inadvertido para los programadores de los canales de aires pues en los últimos siete años se fue ampliando la oferta de programación a lo largo del día.
Kantar IBOPE Media
Con respecto al rating los programas que lideran la franja pertenecen a Canal 13 y Telefe. El primero es Mañanas Informales (Canal 13) que promedió en mayo pasado 3.34 puntos. Le siguió el noticiero Arriba Argentinos del mismo canal con 2.70. En tercer lugar se ubicó AM Antes del mediodía (Telefe) con 1.85. Le siguen: Telenueve al Amanecer (Canal 9) con 1.73; Infocampo (Canal 9) con 1.01; La Casa de América (América) con 0.30, Mañana nos vemos (Canal 7) con 0.22 y Visión 7 (Canal 7) con 0.12.

Perfil de Audiencia

Los programas analizados presentan una alta participación de audiencia femenina, la pierde un poco de participación en “Arriba Argentinos”.

La audiencia de los programas analizados se concentra en 20 años y más. “AM Antes del Mediodía” transmitido por Telefé presenta una audiencia levemente más joven que el resto de los programas, influenciado por el perfil del canal.

Los noticierios como “Arriba Argentinos” y “Telenueve Antes del Amanecer” presentan una mayor participación de los niveles socioeconómicos bajos, a diferencia de lo que sucede con los magazines como “Mañanas informales” y “AM Antes del Mediodía”.

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