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24.04.2015 por TOTALMEDIOS
Havas realizó su Conferencia Global de Estrategia en Buenos Aires
En el encuentro se actualizaron las técnicas de trabajo desarrolladas y se analizaron los resultados de investigaciones propias, con la presencia de las máximas autoridades mundiales en materia de estrategia, contenido y análisis de datos.
Fans, Brands y Passions es un amplio proyecto de investigación desarrollado a partir de una alianza entre la División de Deportes & Entretenimiento de Havas y el Laboratorio de Innovación Annenberg de la Universidad de California del Sur (USC). El estudio analiza las lógica de la pasión de los fans sobre una muestra de 21 mil personas de 16 países, incluyendo entrevistas con hinchas en Río durante la Copa del Mundo 2014 y el análisis de más de 9 millones de tweets, gracias a un acuerdo con IBM.
En 2015 el estudio Meaningful Brands presenta una herramienta de seguimiento unificada para CEOs y Directores de Marketing, permitiendo cuantificar el “retorno en significado”. El índice puede mostrar cómo el incremento en la “significación” de la marca tiene un impacto directo y significativo en el resultado de los negocios. En otras palabras, ser una marca significativa genera retornos positivos tanto en términos humanos como financieros.
“Algunos de los puntos más relevantes que se trataron durante el evento fueron: la audiencia se ha convertido en el medio de comunicación; el contenido digital se suma a la integración total entre el online y el offline, y por último la mejora en la segmentación de la audiencia gracias al análisis de la Data que hace más eficiente la comunicación”, expresó David Castiglioni, Head of Front Office at Havas Media Group.
La Conferencia Global de Estrategia de Havas contó con las máximas autoridades globales en estrategia de la compañía como oradores: Rori DuBoff de New York y Anne-Cecile Michaud de Paris. Asimismo, Damien Marchi, responsable global de Contenido; Maria Garrido, responsable global de Datos & Percepción del Consumidor; y Jez Jowett, responsable global de Tecnologías Creativas, también harán presentaciones sobre innovaciones en contenido y análisis de datos.
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