“No dejen de aplaudir”, el caso de FWK y Nextperience para Missing Children
Missing Children lanzó No Dejen de Aplaudir cuyo objetivo fue conseguir la mayor cantidad de aplausos para ayudar a encontrar niños. La campaña comenzó con una acción hecha en la Costa y después en el sitio www.nodejendeaplaudir.com y redes. Mirá spot.
Qué pasa en Argentina cuando se pierde un chico en la playa? La gente aplaude para ayudar a encontrarlo. Por eso este verano Missing Children lanzó No Dejen de Aplaudir. El objetivo fue conseguir la mayor cantidad de aplausos para ayudar a encontrarlos. La campaña comenzó con una acción hecha en la Costa donde los veraneantes se fueron sumando con su aplauso a un grupo de personas que levantaban carteles de chicos perdidos en reemplazo de chicos reales. Y después siguió en el sitio www.nodejendeaplaudir.com donde la gente podía sumarse al aplauso de manera digital, ayudando a compartir la foto de cada cartel en la red social que elija usando los típicos “aplausitos” de las redes sociales.
La campaña fue realizada de manera conjunta por FWK Argentina y la agencia digital Nextperience. En PR, la agencia fue Ninch.
Quino Oneto Gaona, Director General Creativo de FWK Argentina dijo: “La campaña fue un verdadero éxito, en Twitter, además de los 50 famosos que se sumaron, se logró un alcance de 2 millones de personas siendo Trending Topic. En Facebook llegamos a 4 millones de impresiones y a más de 600 nuevos fans por día. Y si se suma el resto de las redes sociales, alcanzamos unos 7 millones de aplausos digitales. Eso, sin poner un solo peso. Pero la campaña no fue un éxito simplemente por esto, sino porque apareció Camila, una de las chicas que estábamos buscando desesperadamente.”
Diego Villanueva, director general creativo de Nextperience dijo: “Logramos tener un insight muy argentino que es el aplauso en la playa y pudimos darle una ampliación digital interesante que es el uso del aplauso en las redes sociales. Por suerte la gente se contagió de esta linda idea y entre todos pudimos darle una mano, en este caso aplaudiendo, a Missing Children.”
“La causa de los chicos perdidos es quizás uno de las tragedias más tristes de la humanidad. Es por eso que tenemos un compromiso muy grande con Missing Children en ayudarlos a difundir en los medios masivos de comunicación su incansable lucha por encontrar a las pequeñas almas perdidas de nuestro país”, aseguró Noelia Chessari, managing director de Ninch.
Por su parte, Karina Ferraro, una de las responsables de Missing Children añadió: “Para nosotros es un descanso el compromiso que FWK y Nextperience tienen con Missing Children. Agradecemos profundamente esta ayuda en la búsqueda de los chicos perdidos, no sólo con la creatividad que los caracteriza sino con ese plus de solidaridad y sensibilidad que los engrandece. Gracias porque no sólo ponen sobre el cuaderno la experiencia que tienen, sino el corazón que les late al proyectar estos reencuentros! Gracias por estar siempre!”
Campaña: NO DEJEN DE APLAUDIR
Agencias: FWK Argentina / Nextperience
Director General Creativo FWK: Christian Oneto Gaona
Director de arte: Guido Barna
Director de Cuentas FWK: Nicolás Martos
Ejecutiva de Cuentas FWK: Ailín Martos
Director General Creativo NE: Diego Villanueva
Equipo IT NE: Ignacio Vittori / Giuliani Vitelli
Diseño NE: Oscar Pinto
Dirección de arte NE: Marcos Zamora
Colaboración creativa NE: Agustín Obregón / Valentín Palma
Cuentas NE: Juliana Gándola y Romina Cáceres
Edición caso: Pluma Roja
Banda y sonido: La Pirada
Fotografía: Celeste Martearena Godoy / Retoque digital: Daniel Annaratone
Director video “Playa”: Hernán Pelaez (AQUAD ADV) / Cámara: Ignacio Francolino
Responsables por el cliente: Lidia Grichener / Karina Ferraro
Prensa: Ninch
