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OSA Argentina
06.04.2015

Los 3 “hot topics” del Mobile World Congress 2015

Luis Barragué, VP of Mobile de Headway Digital, estuvo en el Mobile World Congress y escribe sobre los 3 temas del evento que más influirán en la publicidad y el marketing, según su mirada: Programmatic, Internet para todos y el Big Data.

*Por Luis Barragué, VP of Mobile de Headway Digital

Una vez más, el Mobile World Congress probó ser la muestra más importante de la innovación y la tecnología en móviles. Con un total de 93.000 asistentes y 5 días de exposiciones y conferencias, la cita anual en Barcelona fue un adelanto de todo lo que vendrá. Estuvimos allí presentando nuestra plataforma móvil MoBrain 2.0 y estos son los 3 temas del evento que más influirán en la publicidad y el marketing:
Kantar IBOPE Media
1. Hot topic # 1: Programmatic. Uno de los temas más candentes de la feria móvil más importante del año fue el avance de la compra programática. Según el IAB, 28% de toda la publicidad display se adquiere a través de la compra programática, pero esta cifra asciende a un 37% cuando nos referimos a la inversión programática en móviles. Esta forma de compra de medios permite segmentar audiencias específicas y lograr que los avisos se dirijan a ellas en el momento y dispositivo indicado, aumentando la efectividad de las campañas y el mejor aprovechamiento del presupuesto.

2. Hot topic # 2: Internet para todos. La conferencia más esperada este año fue la de Mark Zuckerberg, que atrajo una vez más sobre sí la atención del mundo de la tecnología. El creador de Facebook hizo hincapié sobre la necesidad de acercar Internet a todo el mundo ya que aún hoy 2/3 del planeta no tienen acceso a la red. Es por eso que en gran parte de su ponencia expuso su proyecto Internet.org, bajo el lema “The more we connect, the better it gets”.

3. Hot topic # 3: Big data e Internet de las cosas. Estos fueron dos grandes temas del #MWC15 que sin dudas transformarán el ecosistema del marketing y la publicidad. Se espera que en 2016 la mitad de la población tenga un smartphone y que en 2018, la cantidad de usuarios móviles en el mundo ascienda a 4.900 millones, por lo cual se dispondrá de un volumen cada vez más amplio de datos de audiencia, oportunidad para los anunciantes. Además de este aumento de dispositivos, este año fueron tendencia los wearables –sobre todo smartwatchs y pulseras– y los objetos conectados, como el robot de SK Telekom, tendencias que mostraron que “el todo conectado” no es ya un proyecto sino una realidad cada vez más tangible.

 

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