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OSA Argentina
01.04.2015

Facebook busca atraer a los grandes medios de comunicación

La compañía presidida por Mark Zuckerberg tiene la intención de convertirse en la plataforma de referencia para noticias. De acuerdo al New York Times, medios como National Geographic o Buzzfeed estarían disponibles en la red social sin necesidad de visitar sus portales. Podría haber compensación económica por publicidad.

Facebook tiene la intención de convertirse en la plataforma de referencia para noticias y de paso darle un más que necesario empujón a la industria de los medios de comunicación en su lucha por sobrevivir la transición del papel al mundo digital, como es el caso del The New York Times, que formaría parte de la media docena de organizaciones que han mostrado interés en llegar a un acuerdo con la compañía presidida por Mark Zuckerberg para ceder sus contenidos.

De acuerdo al Times, las informaciones de medios como National Geographic o Buzzfeed estarían disponibles en Facebook directamente sin necesidad de visitar sus portales con la idea de mantener a sus usuarios conectados durante más tiempo en la red social, una opción que supondría un modelo nuevo para los medios, acostumbrados a mantener el control de su contenido en su propio ecosistema.
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La cuestión aún por resolver es la reticencia de algunos de esos medios a regalar sus informaciones, aunque Facebook podría estar estudiando la posibilidad de compensar a sus socios con parte de los beneficios que generan por publicidad.

Aún así, algunas organizaciones como The Guardian han advertido de los peligros que podría conllevar semejante acuerdo y han pedido que se busque una solución consensuada que sea beneficiosa para todo el colectivo. Creen que deberían mantener el control de su propia publicidad.

Facebook, por su parte, es consciente del tiempo que tardan en cargar las noticias enlazadas a otros portales -ocho segundos de media-, lo que hace que muchos de sus 1.400 millones de usuarios, especialmente los que acceden desde un teléfono móvil, desistan de seguir conectados.

Teniendo las historias directamente en su página ayudaría a reducir el tiempo en que se cargan y a tener una experiencia más duradera. Es un experimento que podrían empezar a probar en unos meses, con un acuerdo en puertas con The New York Times.

Está por ver si llegan a un acuerdo que sea beneficioso para ambas partes en el aspecto económico, teniendo en cuenta que en el caso del Times hay un modelo de suscripción de por medio. Esta fórmula supondría regalar sus informaciones y el tráfico en su propio portal a cambio de una compensación monetaria.

El plan significa también un cambio de estrategia por parte de Facebook, acostumbrado hasta ahora a no compartir beneficios con medios y generadores de contenido. Con mandarles tráfico bastaba. Ahora no solo quieren hacerlo sino consolidarlo en torno a un solo anuncio -como ya es habitual en los vídeos- antes de acceder a la historia del medio en cuestión, una fórmula más limpia y directa.

Para la compañía de Zuckerberg será una forma de explotar contenido de alta calidad, generando más tráfico y manteniendo a sus usuarios durante más tiempo enganchados. En definitiva: más dinero para la imparable red social.

Fuente: Elmundo.es 

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