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01.04.2015 por TOTALMEDIOS
Retail, banca y clasificados lideraron la publicidad online en 2014
adCuality presentó el Informe sobre Publicidad Online en Argentina del 2014. Retail, Banca y Clasificados fueron las categorías con mayor presencia. El 82,2 % de la pauta online de display se realizó en medios, mientras que el 17,9 % en redes sociales.
INDUSTRIAS CON MAYOR PRESENCIA PUBLICITARIA EN INTERNET. Entre las industrias con mayor presencia publicitaria en Internet de enero a diciembre de 2014, se ubicaron: Retail, con un share publicitario del 8 %, seguido por Banca y Finanzas, con un 7,9 %, Clasificados con 6,6 %, Telecomunicaciones con 5,8 %, Automotriz con 5,6%, Turismo con 4,3 % de participación de mercado, y Medicina Privada con 4,2 %. El informe de adCuality señala que la categorías “Banca y Finanzas” y “Retail”, al igual que en 2013, continuaron con su predominio en la participación publicitaria online durante 2014.
MEDIOS CON MAYOR CANTIDAD DE IMPACTOS PUBLICITARIOS. Por otro lado, el estudio de adCuality revela que durante el 2014, YouTube y Facebook concentraron el 37 % de la pauta publicitaria online en Argentina, situación similar a la que se observa en el resto de los países de Latinoamérica. Youtube registró una participación publicitaria del 19,2 %, Facebook del 17,97 %, Clarín del 8,1 %, La Nación del 5,7 %, Infobae del 3,7 %, Perfil del 3,3 %, Yahoo! del 2,76 % y TN del 2,3 %.
FORMATOS PUBLICITARIOS MÁS RELEVANTES. El informe de adCuality señala que durante el período relevado, los anuncios o Banners tradicionales (Banner Flash) predominaron en el ecosistema publicitario en Internet en Argentina, pero destaca que se observa un importante crecimiento en el volumen de los social ads y anuncios de video. El formato Banner Flash se ubicó en primer lugar con una participación del 76,8 %, seguido por los Social Ads con 17,1 %, los anuncios de Video con 4,5 %, y los formatos Rich Media o “anuncios enriquecidos”, con 1,24 % de participación.
PRINCIPALES MARCAS POR INDUSTRIA (Anunciantes con mayor presencia en pauta publicitaria online por Industria). Por último, el informe de adCuality relevó los principales anunciantes por categoría durante el 2014:
• Retails: Garbarino, Fravega, Netshoes. Dafiti , Musimundo.
• Banca y Finanzas: American Express, Banco Galicia, Banco Comafi, Banco Supervielle, Banco Provincia, Banco Credicoop.
• Higiene y Belleza: Gillette, P&G, Always, Herbal Essences, Sedal, Rexona.
• Automotriz: Chevrolet, Ford, Toyota, Renault, Peugeot.
ALGUNAS CONSIDERACIONES SOBRE EL ESTUDIO: El presente estudio sobre Publicidad Online en Argentina durante 2014 elaborado por adCuality, no incluye pauta publicitaria en buscadores. La plataforma de adCuality no releva inversión publicitaria en Internet, sino impactos publicitarios y presencia publicitaria online.
La plataforma de monitoreo de publicidad online de adCuality realiza un relevamiento constante de la web, y provee en tiempo real información sobre pauta en Internet que exhibe las características de la presencia publicitaria de los anunciantes. La herramienta releva más de 10.000 sitios, incluyendo social Ads, videos, pre rolls y enlaces patrocinados, y genera en tiempo real reportes sobre quién, cómo, dónde y cuándo pauta en Internet.
adCuality es la primera herramienta de monitoreo de publicidad online en tiempo real, que opera en 17 países de América. Fue lanzada al mercado en mayo de 2012, y cuenta con más de 120 clientes en la región entre los que se destacan Google, Microsoft, PHD, Carat, Samsung, BBDO, Disney, ESPN, Havas Media, Pramer, Telecom, CNN, El Universal, Disney, Orange, entre otros.
La plataforma de adCuality permite acceder de forma fácil y segura a información estratégica dirigida a agencias de publicidad, medios, anunciantes y centrales de medios.
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