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OSA Argentina
17.06.2008

Brandforce y una novedosa campaña para Finca El Portillo

La estrategia fue la de asociar los varietales de presentación de Finca El Portillo con los momentos vividos por sus consumidores. La acción estuvo integrada por distintas herramientas de marketing: Multichannel trade activity, marketing digital, POP, exhibiciones especiales en restaurantes y plan de incentivos.

Con más de 10 años de trayectoria en el país, Brandforce es una agencia de marketing y publicidad, especializada en identidad visual y packaging. En esta ocasión fue la encargada de realizar una nueva campaña de marketing para Finca El Portillo y sus varietales.

La estrategia de comunicación que desarrolló y llevó a cabo el equipo de Brandforce, fue la de asociar los varietales de presentación de Finca El Portillo con los momentos vividos por sus consumidores. La acción estuvo integrada por distintas herramientas de marketing: Multichannel trade activity, marketing digital, POP, exhibiciones especiales en restaurantes y plan de incentivos.
Kantar IBOPE Media
¿De qué varietal es tu momento?. Hasta el 5 de Julio inclusive, todos los consumidores de Finca El Portillo podrán subir una foto propia, en compañía de amigos o familia al site www.elvarietaldelmomento.com . La única condición, la presencia de una botella de Finca El Portillo en la imagen elegida. La ocasión y el marco en el que se incluye su momento deberá ser seleccionado de acuerdo con las siguientes consignas: Malbec-Amistad; Cabernet Sauvignon-Familia; Sauvignon Blanc-Naturaleza; Tempranillo-Humor; Chardonnay-Diversión; Rosado de Malbec–Romance y Merlot-Relax.

Por otro lado -y para apoyar esta comunicación- un equipo de promotoras ubicadas en las bocas de venta -hiper y on-premise- realiza una acción directa e incentiva las ventas, contactando a los consumidores de la marca y tomando fotografías.

La mejor fotografía seleccionada en cada categoría, será publicada en la contra etiqueta del varietal al que pertenece, en una edición limitada de los vinos de Finca El Portillo.

. Ficha técnica

Anunciante: Bodegas Salentein
Producto: Vino Finca El Portillo
Agencia: Brandforce
Responsable por la agencia: Martín Barbero (Dtor. Gral. de Cuentas)/Gladys Frontera (Dtora. de Activación)/Miguel Ramírez (Activation Manager)
Responsable por el anunciante: Gastón Basso Dastugue (Gte. de Marketing)/Valeria Grassi (Brand Manager)/Tomás Sutton (Trade Manager)
Director General Creativo: Alvaro Zorraquin
Coordinadora de Diseño: Daniela Mecozzi
Diseño Grafico: Romina Aylegas

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