Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Campañas
Palo Alto Networks lanza campaña publicitaria creada íntegramente con inteligencia artificial
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
“Somos francos”Agencia:Gut
Marca:Mercado pago
Soporte:Tv, radio, vía pública, streaming y medios digitales
Te QuieroAgencia:Tombras niña
Marca:Banco patagonia
Soporte:Tv, radio, cine, vía pública y medios digitales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- INDIEAsistente de Cuentas
- Start up GastronómicaSocial Media Foodie
- The Wizard AgencyPeriodistas/ Cronistas/ Camarógrafos
- Radio Mitre SAOperador/a de Radio
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
02.03.2015 por TOTALMEDIOS
"Hay que tomar conciencia sobre el impacto del discurso de la empresa"
Lo aseguró señaló Francisco Tezanos Pinto, Gerente de Marketing de P&G en diálogo con la CONARP. El directivo reflexiona sobre los desafíos que tiene la autorregulación y además, explica el compromiso de P&G con el marketing y la publicidad responsables.
¿Qué opina sobre la autorregulación publicitaria?
En lo personal, considero acertada la decisión de sentarse a una mesa de concertación y diálogo para la construcción de mecanismos y herramientas que promuevan, aún con especificidades identitarias de cada empresa, la publicidad responsable. Asimismo, existen ventajas evidentes como por ejemplo ser evaluados por actores con conocimiento y experiencia en mensajes publicitarios y percepción de los consumidores, como así también presenta tiempos y costos de resolución menores a la regulación estatal.
"Todo lo que es importante merece una continua y atenta atención. Por eso es que el CONARP tiene esta vigentísima función; la de continuar sirviendo de faro, para que los navegantes evitemos encallar o chocar y navegar siempre en las aguas seguras de una comunicación responsable."
¿Qué entiende por Publicidad Responsable?
Es la toma de conciencia sobre el profundo impacto que puede tener el discurso de la empresa sobre el ámbito de lo público. Lo público no es otra cosa que aquello "que nos es común". Por tanto Publicidad Responsable significa que la empresa toma conciencia y elige aquello que está poniendo en común. Por lo que puede dar respuesta.
"La autorregulación implica voluntad de revisarse constantemente y de generar condiciones para la mejora continua de la publicidad".
¿Cómo ve, actualmente, el comportamiento de las agencias de publicidad, los anunciantes y los medios en materia de comunicación responsable?
Creo que durante la última década los anunciantes, las agencias y los medios han tomado dimensión del rol que ocupan para la sociedad y, en este sentido, todos hemos crecido significativamente en materia de responsabilidad. Esto significa que todas las partes hemos ganado en conciencia. No obstante, es necesario continuar velando por esta responsabilidad. Todo lo que es importante merece una continua y atenta atención, valga el juego de palabras. Por eso es que el CONARP tiene esta vigentísima función; la de continuar sirviendo de faro, para que los navegantes evitemos encallar o chocar y navegar siempre en las aguas seguras de una comunicación responsable.
"Hay que recordar siempre que la reputación es algo que se construye sostenidamente y a fuerza de consistencia."
¿Cuál es el compromiso de P&G con el marketing y la publicidad responsable, en tanto dimensiones básicas de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC)?
La Responsabilidad Social Corporativa de P&G tiene íntima relación con la publicidad responsable, pues caminan el mismo camino: el de agregar valor para la vida de los consumidores. Sencillamente, es otra forma de decir lo que reza nuestra visión como empresa: tocar vidas, mejorar vidas. Por ello el marketing tiene una voz protagónica, pues no sólo es responsable de los productos que traemos a cada mercado sino también las comunicaciones con las que los presentamos en sociedad. Con ambos aspiramos a generar valor para nuestros consumidores. Siempre.
¿Cuáles cree que son los desafíos que la autorregulación tiene por delante?
El desafío más importante por delante es la de seguir firmes en este camino que hemos iniciado hace ya varios años. No sucumbir ante las presiones o desafíos del mercado. Hay que recordar siempre que la reputación es algo que se construye sostenidamente y a fuerza de consistencia.
FUENTE: CONARP
Otras noticias del día
Campañas
Colgate, La Casa Ronald y GDN Argentina impulsan la campaña “Regalando Sonrisas”
La iniciativa propone que, con la compra de productos Colgate, Palmolive o Protex en sucursales Híper ChangoMâs, ChangoMâs y MâsOnline, se done un kit de cuidado oral y de lavado de manos destinado a programas de salud e higiene de la institución, fomentando hábitos saludables desde la primera infancia. Ver más
Campañas
Palo Alto Networks lanza campaña publicitaria creada íntegramente con inteligencia artificial
El proyecto incluyó diez piezas audiovisuales generadas con herramientas de IA que permitieron reducir los plazos de producción de nueve meses a una semana por anuncio y disminuir los costos a menos de mil dólares por pieza, mostrando un nuevo estándar de eficiencia en la industria publicitaria. Ver más
Premiaciones
MRA+A ganó el Premio Clarín Arquitectura 2025
El estudio MRA+A, obtuvo el Primer Puesto en la edición 2025 del Premio Clarín Arquitectura, uno de los reconocimientos más relevantes del sector. Esta distinción resalta a aquellas obras y equipos que logran una síntesis destacada entre innovación, calidad constructiva y aporte al desarrollo urbano. Ver más
Karina Hajmi, CEO & Founder Da3 Publicidad Exterior: “Emprender en Argentina nunca es sencillo, pero sostenerlo por 20 años es un logro”
TN lanza su tanda de Streaming como nuevo modelo de integración publicitaria
Streaming en Argentina: crecimiento, nuevos hábitos y marcas que apuestan al sector
Clarín realizó un viaje de relacionamiento en el Amazonas junto a CEOs y altos directivos
CAAM informa la inversión publicitaria en medios del primer semestre 2025
Meli+ Total: Mercado Libre lanza promoción con Disney+ y beneficios para compras online
multimedia / campañas publicitarias
“Somos francos”
Mercado Pago y GUT lanzan la campaña protagonizada por el piloto de Fórmula 1, que resalta los beneficios de usar el ecosistema financiero de la marca, donde todos los usuarios ganan. La idea celebra algo que nos define como argentinos: decir las cosas de frente. La campaña “Somos francos” tendrá presencia en TV, radio, vía pública, streaming y medios digitales en toda la Argentina.