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OSA Argentina
24.02.2015

Activación digital de Sizmek para “Los Juegos del Hambre”

La empresa anunció la primera campaña en social media que acompañó el estreno en formato físico y digital de “Los Juegos del Hambre: Sinsajo – Parte 1” en Estados Unidos. Los usuarios son retados a descifrar pistas en las redes sociales.

Con esta campaña, los usuarios son retados a descifrar pistas en Facebook, Twitter y sitios asociados a través de experiencias rich media que les permite obtener acceso a escenas inéditas de la exitosa cinta cinematográfica. La campaña para Lionsgate utiliza una ejecución de medios que explora un nuevo y sofisticado conocimiento de la tecnología. Al combinar el uso de elementos de Código Binario y Código Fuente, se ofrece una “sensación” de base verdaderamente progresiva que genera una experiencia totalmente nueva en el ámbito de la publicidad digital.

“La tecnología abierta de Sizmek permite que los anunciantes puedan generar conversaciones en tiempo real a través de múltiples plataformas sociales y medios digitales para generar una experiencia creativa y social única. Con esta esta pionera campaña, Sizmek ayudó a Lionsgate lograr que los fanáticos de la película participaran de una experiencia interactiva desde Facebook, a Twitter y múltiples plataformas digitales. Agregamos hashtags a lo largo de las plataformas en tiempo real para lograr una ejecución creativa y finalmente revelar el contenido exclusivo”, afirmó AJ Vernet, VP de Sizmek Social.
Kantar IBOPE Media
“El trabajo en conjunto con Sizmek nos permitió ofrecer a los seguidores una manera realmente innovadora de interactuar al mostrar una escena inédita del estreno físico de ‘Los Juegos del Hambre: Sinsajo – Parte 1’ en múltiples canales y pantallas digitales”, sostuvo Anne Parducci, Executive Vice President de Marketing, Lionsgate.

Durante la campaña, a los fans de la película se les muestra primero un post patrocinado de El Capitolio de Panem en Facebook. Al hacer click, el Distrito 13 (el distrito rebelde) irrumpe en el feed y entrega un mensaje secreto en Código Binario. Una vez que el usuario traduce el código utilizando una herramienta gratis de traducción de códigos, se entera que es un comunicado que lo incita a “unirse a la rebelión” para luego dirigirse a uno o más de los 19 sitios asociados y obtener nuevas pistas.

Los sitios asociados incluyen una amplia gama de opciones para poder maximizar la posible exposición:
· IGN –un sitio líder con novedades sobre juegos
· Break- un agregador de videos divertidos
· Celebuzz –un sitio líder en entretenimiento
· Teen y Just Jared JR- para conectarse con el público adolescente
· WWTDD & Pink is the New Blog –blogs que ofrecen comentarios a nivel sociedad

Cuando los usuarios llegan a uno de estos sitios asociados, siguen los rastros que están en la página de inicio hacia el código fuente actual del sitio. Dentro del código, encontrarán una imagen de ‘Los Juegos del Hambre: Sinsajo – Parte 1’, la cual los lleva a twittear con el hashtag #UnlockMockingjay. Otros posts patrocinados en Twitter contienen una unidad de Rich Media que impulsa a los usuarios a continuar twitteando el hashtag para poder alcanzar un punto máximo y así llegar a ver una escena inédita de la película un día antes de que la misma se estrene en Digital HD en Estados Unidos. Toda esta campaña, incluyendo los mensajes secretos y códigos ocultos, crea una rebelión generada por el usuario que refleja los temas principales de la película.

Basada en la exitosa tercera novela de la premiada trilogía de Suzanne Collins y en el estreno cinematográfico más taquillero del 2014, ‘Los Juegos del Hambre: Sinsajo – Parte 1’ se estrenó la pasada semana en Estados Unidos en formatos Digital HD, Blu-ray Combo Pack (+ DVD y Digital DVD), DVD y en on-demand. La ganadora del Oscar Jennifer Lawrence encabeza el elenco estelar de esta cinta en la batalla por Panem en una espectacular secuela que incluye cinco horas de material exclusivo. En la versión estadounidense se incluye “The Mockingjay Lives: The Making of Mockingjay – Part 1”, un documental de dos horas detrás de cámaras. También están incluidos “Straight from the Heart: A Tribute to Philip Seymour Hoffman,” escenas inéditas, un comentario de audio con el director Francis Lawrence y la productora Nina Jacobson, así como también el featurette “Songs of Rebellion: Lorde on Curating the Soundtrack”, la canción nominada al Globo de Oro “Yellow Flicker Beat” y un nuevo avance de ‘Divergente la Serie: Insurgente’.  
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