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OSA Argentina
12.06.2008  por TOTALMEDIOS

Consumidores argentinos buscan participar en los contenidos online de las marcas

La nueva investigación global de la central Mediaedge:cia revela que el 61% de los entrevistados afirma estar interesado en la participación creativa en los contenidos de los sitios web de las marcas. Es una manera de reforzar el vínculo ya establecido.

Sensor, la investigación global que realiza año a año MediaLab -Área de Estrategia y Consumer Insight de Mediaedge:cia- explora las oportunidades que el nuevo uso de los medios ofrece a las marcas. Los resultados que arroja dimensionan, entre otras cosas, la motivación de los consumidores a participar creativamente en el contenido de los sitios Web de las marcas, reforzando el vínculo ya establecido.

El último estudio realizado arrojó los siguientes resultados: el 61% de los entrevistados argentinos afirma estar interesado en la participación creativa, ya sea creando contenido (49%), compartiendo pensamientos (65%) o votando (73%). Los consumidores se ven motivados a este tipo de participación, principalmente, “por el reconocimiento de su talento creativo y por la posibilidad que se les brinda de sentirse parte de la marca”.
Kantar IBOPE Media
Según otros estudios (Mediaedge:cia y CACEM) que le suman contenido a Sensor, para que la propuesta sea motivante la marca necesita siempre de un branding previo. Se basan en observaciones sobre la irrupción de los medios digitales, el uso simultáneo de medios y el posible reemplazo de los medios tradicionales por los nuevos.

El 88% de los jóvenes y el 76% de los adultos aseguran “hacer otra cosa” mientras miran televisión, como usar la computadora, escuchar la radio o leer el diario. “Yo tengo la tele al lado de la computadora, estoy con las dos”, afirma uno de los entrevistados, al tiempo que otro asegura que “la publicidad televisiva lo tienta a visitar los sitios Web de las marcas”.

Estos datos no son menores, la televisión, lejos de ser desplazada de su lugar, sigue siendo el disparador para conocer una marca.

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