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09.01.2015 por TOTALMEDIOS
Havas y Universal Music formaron una alianza global de datos musicales
Global Music Data Alliance (GMDA) hará posible que los datos generados por UMG y sus artistas mediante la música, la venta de entradas y merchandising, el streaming, los medios sociales y el airplay sean agregados y analizados por los científicos de Havas.
Lucian Grainge, Presidente del Directorio y CEO de UMG, y Yannick Bolloré, Presidente del Directorio y CEO de Havas Media Group, anunciaron la novedad en la edición 2015 de la feria International CES.
Yannick Bolloré dijo: “La música transmite emociones, símbolos culturales y valores como ninguna otra forma de expresión creativa. Trabajando con los artistas más exitosos y las comunidades musicales más grandes del mundo, Universal Music Group se ha posicionado a la cabeza de la industria y ha logrado reunir insights de los consumidores y bases de datos únicos para potenciar sus sellos discográficos, artistas y fans. Esta primera alianza de datos musicales, o Global Music Data Alliance, permitirá a nuestros clientes y otras marcas amplificar la pasión por la música que comparten con sus fans y crear experiencias más significativas para ellos".
Como parte de la iniciativa, se cruzarán los datos que son propiedad de UMG relacionados con distintos artistas y géneros con los datos sobre el comportamiento de los consumidores que proporciona Havas para poder comprender con más profundidad la correlación que existe entre los artistas, la música, los fans y las marcas. Estos datos no solo incluyen las ventas de música y videos y el streaming, sino también los medios sociales y el airplay, e incluso los datos de merchandising de Bravado, la división de merchandising de UMG, y los datos de las ventas de entradas de Vivendi Ticketing, compañía que provee el servicio de venta de entradas para eventos y artistas selectos de UMG. Como resultado, se obtiene una visión más completa de la música y el consumo relacionado con la música en una variedad de plataformas.
Se desarrollarán nuevos patrones y segmentos de audiencia que se aplicarán a miles de medios móviles y online de artistas; en consecuencia, los sellos discográficos, los artistas y los publicistas de UMG obtendrán un acceso sin precedentes a insights de consumidores, que servirán para orientar las oportunidades de marketing y publicidad tanto para las marcas como los artistas. Con GMDA, los artistas podrán monetizar sus bases de fans con más eficacia porque entenderán las diferentes características que tienen sus fans y qué ofertas y productos específicos les resultarán atractivos.
Además, con GMDA, los publicistas tendrán más posibilidades de identificar los géneros y los artistas específicos que son atractivos para sus bases de consumidores, así como las oportunidades relacionadas con la música que atraerán a esos consumidores. De esta manera, la decisión de los publicistas de invertir en marketing relacionado con la música será mucho más elaborada, y los sellos discográficos y los artistas tendrán la oportunidad de generar una relación más amplia y asociaciones más integrales con las marcas.
El lanzamiento de GMDA se realizó tras un programa de investigación de 14 meses supervisado por la red de deportes y entretenimiento de Havas, Havas Sports & Entertainment (HS&E), junto con el Laboratorio de Innovación de Annenberg de la Universidad del Sur de California (USC).
La primera parte del estudio de investigación global, titulado FANS.PASSIONS.BRANDS, identificó ocho lógicas de engagement que derivaron en perfiles dinámicos de fans basados en los diferentes niveles de pasión que pueden tener las personas y la forma en que interactúan con el fútbol. La segunda fase de este estudio multimetodológico reutilizará y desarrollará estos matices pero hará foco específicamente en la música.
Havas contará con sus equipos de investigación y análisis y con algunos de los emprendimientos más innovadores del mundo que se especializan en el desarrollo de tecnologías para que UMG y los sucesivos socios de GMDA obtengan insights significativos sobre la música y el engagement de los fans.
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