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OSA Argentina
23.12.2014

La publicidad móvil crecerá más de un 40% en tres años

Un informe realizado por BI Intelligence muestra que el aumento de la inversión alcanzará los 42 millones de dólares en 2018. El formato display y video será el que más rápido crezca.

Históricamente, ha habido una gran disparidad entre la cantidad de tiempo que la gente pasa en sus smartphones y tablets y la poca inversión publicitaria en estos medios. Sin embargo, según un informe publicado por BI Intelligence, esta brecha se reducirá sustancialmente a causa del aumento de la inversión en un 43% anual, alcanzando los 42 millones de dólares en 2018. Este crecimiento en gran parte es debido a los formatos optimizados para móviles, como la publicidad nativa que mejoran la focalización, despertando el interés de los anunciantes.

El informe analiza los formatos más importantes de publicidad móvil, incluyendo display, vídeo, social y search, analizando como gastar en cada uno de ellos y por qué. Así, el formato display y vídeo será el que más rápido crezca, cambiando rápidamente de escritorio a móvil. En EEUU crecerá a una tasa anual del 96% y el 73%, respectivamente, entre 2013 y 2018.
Kantar IBOPE Media
La publicidad programática se hace un hueco en el sector mobile, incluyendo anuncios RTB o real-time-bidding, representarán el 43% de la inversión en display de Estados Unidos en 2018, frente al escaso 6% de 2013. Sin embargo seguirá siendo limitada por la necesidad de un sistema adecuado de cookies en el móvil para hacerlo posible.

Las apps para móviles también crecerán respecto a la publicidad web, exactamente el promedio de clics será del 0,56% a nivel mundial en comparación con el 0,23% para la publicidad web durante el primer semestre del año, de acuerdo con Medialets. Aun así, el campo de social media y search seguirán representando la mayor parte de los ingresos de publicidad móvil en Estados Unidos durante el período 2013-2018. 

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