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OSA Argentina
06.06.2008  por TOTALMEDIOS

Los consumos culturales de los padres según pasan los años

Initiative realizó una investigación que buscó determinar el comportamiento de los padres ante medios, tecnología y actividades que realizan. Hay similitudes y diferencias según su franja etaria.

La consultora Initiative realizó una investigación que buscó determinar el comportamiento de los padres ante los medios, la tecnología y las actividades que realizan. El análisis surge ante el advenimiento del Día del Padre que se celebrará el domingo 15 de junio próximo.

Para tal fin, se segmentaron a los padres en pos de establecer diferencias según la edad: Padres de 30 a 44 años y ente 45 a 60 años.
Kantar IBOPE Media
Entre los resultados compartidos se relevó que ambos target presentan alta exposición a la TV Abierta, Cable y Diarios, Revistas de Diarios e Internet. Además tienen en común:

• Abiertos al cambio tecnológico e intentan mantenerse al día con la tecnología.

• Alta actividad e importancia de lo social.

• Entre sus salidas preferidas sobresale comer en un restaurante e ir a cafés / confiterías y centros comerciales.

Particularidades según la edad

Los padres de 30 a 44 presentan una mayor exposición a radio FM y mayor afinidad al cine, mientras que los padres de 45 a 60 tienen mayor afinidad y exposición a Radio AM.

La penetración de celular en padres de 30 a 44 es significativamente mayor que en Padres de 45 a 60, respecto de la media de la población.

Perfiles actitudinales

Para los padres 30 a 44 años la música y los videos juegos ocupan un lugar importante en sus vidas, practican deportes y asisten al cine. En cambio, los de 45 a 60 años buscan asesoramiento antes de adquirir productos tecnológicos, demuestran interés por las actividades culinarias y presentan un alto interés por los eventos y actividades culturales.

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