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OSA Argentina
04.06.2008

Auguran un boom de la publicidad on line en mercados emergentes

Un estudio de Yahoo revela que los ingresos por publicidad en internet crecerán 30% anual en los próximos 3 años. Los factores clave: el mayor acceso a internet y el crecimiento de la navegación por celular en regiones como Latinoamérica.

La firma de internet Yahoo Inc estima que durante los próximos tres años elevará sus ingresos por publicidad en mercados emergentes por encima de la tasa de crecimiento del 30 por ciento de la industria, según dijeron ejecutivos de la empresa en una entrevista a la agencia de noticias Reuters.

Se pronostica que los ingresos por publicidad de internet en mercados emergentes aumentarán un 30 por ciento anual durante los próximos años debido a que más personas tienen acceso y utilizan internet a través de teléfonos celulares.
Kantar IBOPE Media
"Para los mercados emergentes de Yahoo, creceremos más rápido que ello", comentó Prashant Mehta, vice presidente de Yahoo para mercados emergentes, en una entrevista.

Yahoo , que rechazó una oferta de adquisición de 47.500 millones de dólares del gigante del software Microsoft Corp , tiene alrededor de 130 millones de usuarios en mercados emergentes en el Sudeste Asiático, India y Latinoamérica. Esto se compara con unos 500 millones de usuarios globales por mes.

Mehta dijo que la penetración de usuarios por celular crecerá cinco veces más rápido que la de los de internet.

"Para muchos usuarios de mercados emergentes, la única manera de conectarse es a través de un celular. Para nosotros, la clave es entregar un producto localmente relevante con una plataforma móvil", añadió.

Yahoo, el segundo mayor buscador de internet después de Google Inc. , planea ampliar "agresivamente" su plantilla de ventas, marketing e ingeniería, después de haber duplicado la cifra de empleados entre 2006 y 2007.

También proyecta impulsar la inversión en infraestructura, como los centros de datos.

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