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31.10.2014
El consumo de televisión online creció un 388% en Estados Unidos
Según el informe de Adobe “Video Benchmark Report”, las consolas y dispositivos Over-The-Top (OTT) crecieron tan rápido como los puntos de acceso para TV online. Las películas sobrepasan a los contenidos deportivos en visualización en línea. Además, los teléfonos superan a las tablets.
Los hallazgos del informe Video Benchmark Report de Adobe se basan en datos agregados y anónimos de más de 1.300 medios de comunicación y entretenimiento que utilizan Adobe Marketing de Cloud y Adobe Primetime. El informe incluye 165 mil millones de inicios de video en línea y 1.53 mil millones de autenticaciones de TV Everywhere a través de 250 proveedores de servicios de televisión de pago que cubren el 99% de los hogares de televisión de pago en los EE.UU. El análisis también examinó el contenido de TV Everywhere en 105 canales de TV y más de 300 apps y sitios de TV.
Otros hallazgos incluyen:
Consumo de TV Online: El consumo de TV a través de dispositivos creció un 388% año contra año, impulsado en parte por la Copa del Mundo. Las redes de difusión y de cable con ofertas directas al consumidor para TV online vieron crecer su audiencia mensual un 146% año contra año en todos los canales de televisión en línea, mientras que la cantidad de contenidos de TV en línea vistos por espectador creció un 55% año contra año. 105 canales de TV online impulsan más de 300 sitios de televisión en línea y apps en EE.UU.
• Fragmentación de Plataformas. De todos los tipos de dispositivos, las consolas de juego y los dispositivos OTT tuvieron el aumento más grande en la cuota de mercado (194% año contra año), lo que representa ahora el 10% de todo el consumo de TV online por encima del 3% reportado en 2013. La cuota de mercado de la TV online para apps Android creció un 20%, un aumento del 28% que superó a los navegadores, cuya cuota del mercado se redujo al 19% representando un descenso del 41% año a año. Las apps de iOS todavía ostentan el liderazgo de cuota del mercado con un 51%.
• Contenidos de TV Online: Por primera vez, las películas en línea superaron al contenido deportivo. Las redes de películas vieron la ganancia más fuerte en la frecuencia de visualización con un 125% de aumento respecto al año anterior al pasar de dos películas a 4.5 películas en promedio por mes. Las redes de difusión y de cable registraron un aumento del 81% año contra año para contenidos episódico visto cada mes. Los espectadores miraron 4.2 eventos deportivos en redes deportivas, un modesto incremento mensual del 31%.
• Contenidos de Video Online (no autenticado): Por primera vez, la visualización de videos en línea en los teléfonos inteligentes (14% de participación) superó a las tabletas (13% de participación). Las consolas de juego y los dispositivos OTT representaron el más alto crecimiento de la cuota de mercado con 127% año contra año. Los espectadores vieron videos desde los escritorios más tiempo y tuvieron 3 veces más probabilidades de terminar el 75% del contenido. Sólo el 17% de los videos vistos desde teléfonos fueron vistos hasta el final en un 75%.
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