MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
15.10.2014

“Ser más humanos”, la clave de Leo Burnett para conectar con las personas

Los DGC de Leo Burnett Argentina, participaron de “De Ideas a Ideales”, en el Congreso Colombiano de Publicidad. Bajo el interrogante “¿Nos odian?”,  compartieron su experiencia desde la publicidad y brindaron consejos para potenciar la conexión con las marcas.

Carmelo Maselli y Luis Sánchez Zinny, Directores Generales Creativos de Leo Burnett Argentina, participaron de “De Ideas a Ideales”, el  XVIII Congreso Colombiano de Publicidad en Cartagena. Bajo el interrogante “¿Nos odian?”,  compartieron su experiencia en el mundo publicitario y brindaron algunos consejos para que, desde la disciplina creativa, se potencie la conexión de las marcas con las personas.

“La gente no vive pendiente de lo que la Publicidad tiene para comunicarles”, fue la premisa que dio inicio a la conferencia de la mano de dos anécdotas personales. La primera, protagonizada por Maselli, quien relató que cuando ganó un Clio y fue con orgullo a contarlo, le preguntaron qué motor tenía. La segunda, interpretada por Sanchez Zinny quien confesó que cuando le dijo a su hija que en el trabajo hacía las propagandas que veía en la tele, ella le contestó: "¿No te dijeron que mejor pongas dibujitos animados?"
Kantar IBOPE Media
De ese modo, se abrió camino a la redefinición del concepto del oficio. "En realidad, la gente no quiere saber nada de nosotros, no aman esta profesión como nosotros y no viven pendientes de lo que tenemos para comunicarles. Por eso, hay que saber crear y producir historias en las que los ideales engrandezcan las ideas y entender que, lo esencial, en el oficio publicitario es reconocer al humano que llevamos dentro", revela la dupla.

En palabras de los creativos, la clave es “encontrar aquello que desde el mundo de la marca puede conectar con la emoción de la gente.” Pero, ¿Cómo lo logramos? La respuesta es aún más sencilla: “Tenemos que ser más humanos e inteligentes, para convertir a las marcas en personas con las que nos gustaría interactuar.” asegura Maselli.

Hoy, el contenido generado por los usuarios se perfila como un nuevo jugador y las marcas tienen que estar a su altura. La única manera de competir es ser conscientes. “La gente nos está marcando el camino de lo que quiere. Crear historias que permanezcan y emocionen es la receta justa para que las marcas ganen el afecto de la gente. Sólo así vamos a lograr que la publicidad ó las marcas sean autoconvocantes y se transformen en algo con lo que la gente desee interactuar y no algo que se impone en un determinado medio”, concluye Sánchez Zinny.

Lucho & Carmelo han sido distinguidos en los festivales más reconocidos del mundo tales como Cannes, Clio, New York Festival, LIA, Fiap, El Sol y El Ojo de Iberoamérica. Desde su regreso a Leo Burnett, la agencia se ha consolidado como una de las cinco más premiadas del país de acuerdo al Ranking de Crema 2014.

Otras noticias del día

Research

Día del Anunciante: Kantar revela datos clave sobre inversión publicitaria

Un nuevo análisis de Kantar IBOPE Media revela cómo se distribuye la inversión publicitaria a nivel global, qué medios lideran el media mix y cuáles son las plataformas emergentes que impulsan el crecimiento del ecosistema publicitario.
Ver más

Agencias

Reebok elige a Human Connections Media como su nueva agencia de medios en la Argentina

"Confiamos en que el enfoque analítico y empático de HCM y su profunda comprensión de las audiencias, nos ayudarán a alcanzar nuestros objetivos", aseguraron Pablo Carnelli y Santiago Martin, responsables de Reebok en Argentina. Ver más

Campañas

Post integra IA y redefine la planificación de campañas out of home

La plataforma de TDT Global evoluciona e incorpora IA para optimizar la planificación de campañas Out of Home. POST es la herramienta que utilizan los media owners para administrar inventarios, planificar, ejecutar y reportar campañas OOH de manera centralizada y eficiente. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

El Juego del Calamar 3 - Coincidencias

Agencia: Febrero made Marca: Netflix Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales

Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.

Off Script

Agencia:

Marca: Martini

Soporte: Tv - digital

Mucho para ponerse de acuerdo

Agencia: Don by havas

Marca: Flow+

Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf - infinia

Soporte: Tv - digital

"El Robo Silencioso"

Agencia: Gut

Marca: Bud66 y jbl

Soporte: Tv y web

Ver todos