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OSA Argentina
09.09.2014

JWT presenta un nuevo concepto de familia

Este informe de tendencias analiza cómo y por qué están cambiando los lazos interpersonales y las estructuras familiares. El estudio “Meet the new family” abarca 5 tendencias: El nuevo núcleo familiar, Vivir solo, Familias multigeneracionales, Familias de plata y Amigos como familia.

Este informe de tendencias analiza cómo y por qué están evolucionando las familias.En su último informe de tendencias, la mundialmente reconocida agencia de publicidad, JWT, concentra su atención en la verdadera familia moderna.

Dado que el concepto de familia evoluciona rápidamente, el informe “Meet the new family” analiza los cambios en la conformación de los hogares, cómo y por qué están cambiando los lazos interpersonales y las estructuras familiares. En muchas partes del mundo, el matrimonio al igual que tener hijos, ya no son etapas de la vida que se toman por sentado; al mismo tiempo, las parejas homosexuales acogen estos hitos conforme cambian las actitudes y las leyes. Entretanto, dado que las personas se hacen más longevas, muchos ahora forman nuevas familias en décadas posteriores, y los hogares ahora incluyen varias generaciones. Por otro lado, muchas personas viven solas y forman nuevas familias con sus amigos o incluso, con sus mascotas.
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“Estos tipos de familia y modos de vivir han existido desde hace tiempo; la única novedad es que se están volviendo más comunes y cada vez es menos probable que causen asombro”, declara la directora editorial de JWTIntelligence, Marian Berelowitz. “Lo que no ha cambiado es el hecho de que la familia, sea cual sea su conformación, es vital en nuestra vida”.

“Meet the new family” de JWT, abarca cinco tendencias generales:

1. El nuevo núcleo familiar
El núcleo familiar tradicional,conformado por padre, madre e hijos, ya no es la norma, e incluso las familias que encajan dentro de esta definición clásica lucen diferentes ahora, conforme cambia la dinámica del rol social de los sexos. Asimismo, analizamos la proliferación de las familias de parejas homosexuales, la creciente inclinación por no tener hijos e incluso el nuevo papel que juegan las mascotas en la familia.

2. Vivir solo
En conjunto con la decadencia de las familias nucleares tradicionales, la tendencia a vivir solo va en aumento, conforme más personas posponen la vida en pareja, la evitan por completo, se divorcian o incluso, permanecen como pareja, pero viven separadas.

3. Familias multigeneracionales
Los hogares multigeneracionales se están volviendo cada vez más comunes conforme las personas buscan recortar gastos, las brechas generacionales se estrechan y la media de vida se alarga. Aunque los hogares multigeneracionales siempre han sido el estándar en muchas partes del mundo, están proliferando amplia y notablemente en Estados Unidos.

4. Familias de plata
Ahora más que nunca, la familia está en constante cambio en las generaciones mayores. Debido a que las personas disfrutan de vidas más sanas y largas, se sienten más motivadas a dejar atrás malas situaciones para formar nuevas familias.

5. Amigos como familia
Constantemente conectados por medio de las redes sociales, pero a menudo físicamente lejos de sus familias, hoy en día, los amigos forman lazos familiares a través del trato cotidiano.

El informe destaca ejemplos de cómo los comerciantes reconocen y afirman estos tipos de familias, y contempla el significado de estas tendencias para las marcas. “Las marcas deben reconsiderar sus suposiciones acerca de las familias, y aunque algunas lo hacen bien, muchas no representan la realidad de la familia de hoy ni atienden sus cambiantes necesidades”, declara Berelowitz.

En el sitio JWTIntelligence.com usted podrá encontrar informacióne investigaciones adicionales, incluyendo informes recientes sobre la economía circular, las tendencias móviles, las 10 tendencias de JWT para 2014 y las 100 cosas quever en 2014.

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