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OSA Argentina
29.08.2014

“Hoy la pongo”, la campaña del Departamento Creativo de Sony

La campaña cuenta con cinco piezas gráficas que se utilizarán en forma escalonada en un circuito outdoor contando la historia y remitiendo también a las distintas personalidades de los personajes de la serie “How I Met Your Mother”, Vea uno de los spot de la campaña digital.

Llega a la pantalla de Canal Sony, la emblemática comedia “How I Met Your Mother”, con una propuesta a toda velocidad: acceder desde el lunes 25 de agosto desde la primera hasta la séptima temporada, de lunes a viernes a las 8 PM, con el estreno de 4 episodios diarios. Posteriormente se emitirá la octava temporada, y luego la novena será transmitida en exclusiva para toda Latinoamérica por Canal Sony.

Esta divertida y brillante comedia gira en torno a la vida de Ted Mosby y la historia sobre cómo conoció a la madre de sus hijos. Ted es un arquitecto de 27 años que decide emprender la búsqueda del amor verdadero, algo que no le resultará tan fácil como pensaba. Para esto, contará con la ayuda de Barney, un joven extravagante y adicto a los somníferos al que le gusta vestir de traje y conocer a mujeres en el bar que suele frecuentar. Robin, una hermosa joven canadiense, será quien se robe el corazón de Mosby, pero el destino podría traerle muchas sorpresas…
Kantar IBOPE Media
Para esta apuesta del Canal, su Departamento Creativo desarrolló una campaña publicitaria que llaman “BOLD”. Imposible no verla, o no tomarse una foto al lado del cartel y subirla a las redes sociales mientras por ejemplo se espera a que llegue el subte. En el departamento de Marketing de Canal Sony cuentan que el tagline “Hoy la pongo” remite al uso local y coloquial del verbo “poner” y a que al principio identificaron que los argentinos usan este verbo para todo: “poner el agua”, “poner la mesa”, “poner ganas” y por supuesto “poner la tele”. El doble sentido llegó sin que lo llamaran. La serie, y principalmente uno de sus protagonistas, el donjuanesco y ya legendario Barney Stinson, son referentes del humor y de las bromas en torno al lenguaje.

El camino creativo para llegar a  “Hoy la pongo” empezó a partir del insight de que ver una serie se parece mucho a tener una relación amorosa: hay enamoramiento, compromiso, citas, aniversarios y tristemente, hay un final. Hay ex, hay amigos en común. Todo un mundo vinculado a las relaciones que por otra parte es el mundo de How I Met Your Mother, donde los personajes, veinteañeros que se convierten en treintañeros buscan encontrar al amor de su vida, o al menos encontrar a alguien con quien pasar la noche. Esta comedia es ese tipo de serie con la que el televidente va a querer pasar más de una noche.

“Hoy la pongo” cuenta con 5 piezas gráficas que se utilizarán en forma escalonada en un circuito outdoor contando la historia de la campaña y remitiendo también a las distintas personalidades de los personajes, y varias piezas de video utilizadas en una campaña digital.

Cumpliendo la promesa de hacer de Canal Sony un canal “social hasta la médula”, los televidentes de HIMYM podrán interactuar con otros fans a través de una innovadora plataforma digital que agrega todas las conversaciones relevantes sobre un mismo tema en una sola aplicación, y que estará disponible dentro de la página del canal a partir de la emisión de este show.


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