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OSA Argentina
27.08.2014

Activación de Commonwealth McCann para Chevrolet Camaro

Commonwealth//McCann Buenos Aires desarrolló para el lanzamiento del nuevo Chevrolet Camaro el registro de una innovadora experiencia de manejo, donde los protagonistas viven el auto “desde el cuerpo”: convocó a Domingo Latela, experto en automovilismo y ciego desde los 10 años, a realizar el test drive.

A partir del desafío de mostrar los 405 CV de un auto mucho más allá de su apariencia, Commonwealth invitó a experimentar el nuevo Chevrolet Camaro desde una perspectiva innovadora:  convocó a Domingo Latela, experto en automovilismo y ciego desde los 10 años, a realizar el test drive. En el Autódromo de La Plata, el test fue conducido por el piloto Franco Vivian, del Equipo Chevrolet YPF para Super TC 2000.

Latela utilizó lo que denomina su sexto sentido, y pudo disfrutar el auto con el cuerpo e interpretar el motor en toda su gama de revoluciones. Además de los sonidos, el aroma interior del Camaro, conjugaba el cuero de sus terminaciones con la adrenalina que proponía el circuito. Esta experiencia se registró y fue el puntapié inicial del primer lanzamiento de Camaro en la Argentina.
Kantar IBOPE Media
El resultado de la descripción de Latela fue tan interesante que Commonwealth//McCann se propuso profundizarlo y en una segunda instancia, invitó a que con los ojos vendados, distintas personas pudieran experimentar la fuerza del nuevo Camaro sin utilizar el sentido de la vista. Estas nuevas experiencias con el auto, también se corrieron en el Autódromo de La Plata. Los elegidos; aficionados a la marca, clientes y fans del automovilismo, también reflejaron sus vivencias en un video, que registró las sensaciones en cada vuelta de la pista.

La activación realizada por Commonwealth//McCann permite sentir la potencia del nuevo Camaro a todos los fans de la marca.

“Estamos muy contentos con los resultados, sentimos realmente que hemos logrado contar las características del nuevo Camaro a través de lo sensorial. Fue muy bueno el haber llevado esta experiencia al extremo, y desentendernos del sentido visual y el diseño del auto para mostrar su potencia”, dijo Rodrigo Polignano, Director Creativo de la oficina de Buenos Aires de Commonwealth //McCann.

“Sentimos que la creatividad propuesta por Commonwealth//McCann se enfocó con mucha precisión en lo que queríamos decir y en cómo mostrarlo. Chevrolet Camaro SS es un auto icónico de la línea Chevrolet y su diseño es muy apreciado. Su nombre tiene una gran herencia que lleva a la mente de la mayoría de las personas una imagen de robustez, pasión y adrenalina, incluso sin haber tenido uno.  La campaña puso énfasis en mostrar cómo se exacerbaban los sentimientos de quienes entraban en contacto con el deportivo”, dijo Sebastian Goyetche, de GM Argentina.

FICHA TECNICA

CHEVROLET CAMARO – Sensory Rush
CLIENTE: General Motors de Argentina.
PRODUCTO: Chevrolet Camaro.
NOMBRE: Sensory Rush.
AGENCIA: Commonwealth / McCann Buenos Aires.
DIRECTOR CREATIVO: Rodrigo Polignano.
REDACTORA: Maria Lujan Donaire.
DIRECTOR DE ARTE: Adriano Lombardi / Mariela Pettinati.
PRODUCTOR AGENCIA: Diego Zappala.
ACCOUNT MANAGER: Virginia Roque.
DIRECTORA DE CUENTA: Misha Gildenberger.
PRODUCTORA: V8
DIRECTOR: Darío Sabina.
PRODUCTOR EJECUTIVO: Marcelo Pucharella                 
PRODUCTOR: Ezequiel Diez                     
JEFE DE PRODUCCIÓN: Cecilia Garcia Conto
ASISTENTE DE DIRECCIÓN: Jordan Orlando
DIRECTOR DE FOTOGRAFIA: Darío Sabina
EDITOR: Nicolás Castellano
POST PRODUCCIÓN: Germán Carballo
MÚSICA: Monociclo
SONIDO: Monociclo

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