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OSA Argentina
21.08.2014

FWK y el CPA lanzan campaña completa de la Hepatitis C

La agencia y el consejo con el asesoramiento de HCV sin Fronteras, FAPHLE y Hepared, lanzaron una nueva activación de concientización e información sobre la Hepatitis C que promueve la detección temprana de esta enfermedad. Ver gráficas y video.

La agencia FWK Argentina y el Consejo Publicitario Argentino, con el asesoramiento de HCV sin Fronteras, FAPHLE y Hepared, lanzaron una nueva activación de concientización e información sobre la Hepatitis C que promueve la detección temprana de esta enfermedad desconocida por gran parte de la población. Sólo en Argentina se estima que hay 800.000 personas infectadas y la mayoría no lo sabe ya que no suele presentar  síntomas reconocibles.


Kantar IBOPE Media
La detección puede realizarse a través de un simple análisis de sangre, que se recomienda hacer al menos una vez en la vida. Y de eso se agarró la gente de FWK para realizar "Fiaca". La iniciativa fue difundida a partir de piezas gráficas realizadas por los ilustradores y artistas más reconocidos del país como Tabaré, Costhanzo, Milo Lockett, Ana Dominoni, Hugo Horita, Gonzalo Fernández, Hermes Mazali, Poleta y Celeste Aires. Y contó también con la colaboración de AbbVie, OUI PR y Patch Interactive.
“Desde el Consejo Publicitario es muy positivo promover el conocimiento de la hepatitis C con el objetivo de mejorar la calidad de vida de quienes lo padecen”, comentó Marina von der Heyde, Directora Ejecutiva del Consejo.

A su vez, la agencia FWK también desarrolló "Me lo contaron", una acción para redes sociales de lo más novedosa en la que colaboraron las fan pages más populares de Facebook.

“La idea era hacer que el 28 de julio, Día Mundial contra la Hepatitis, la mayor cantidad de argentinos posible conozca la enfermedad, obviamente sin presupuesto. Así surgió “Me lo contaron”, por primera vez decidimos hacer una campaña aprovechando el fenómeno de las Fan Page y contando con la colaboración de las más populares llegamos a casi 2 millones de usuarios. Respetando los códigos de cada página hicimos posteos mencionando la Hepatitis C, con un link que los direccionaba a una web dedicada exclusivamente a la enfermedad, para que pudieran informase y descubrir donde hacerse el test, y en sólo esa semana la página superó las 10.000 visitas.” dijeron Martín Alfred y Guido Barna, equipo responsable de la acción.

Ficha Técnica

Cliente: Consejo Publicitario Argentino
Campaña: Hepatitis C
Título de la campaña gráfica: “Fiaca”
Título de la activación online: "Me lo contaron"
Agencia: FWK ARGENTINA
Director General Creativo: Christian Oneto Gaona
Director Arte: Guido Barna
Redactores: Martín Alfred
Director de Cuentas: Nicolás Martos
Ejecutiva de Cuentas: Mili Gfeller
Asistente de Cuentas: Daiana Caballero
Responsable por el Cliente: Marina von der Heyde / Luciano Caridi
Ilustradores: Tabaré (canilla), Costhanzo (cubetera), Milo Lockett (cordones), Ana Dominoni (disfraz), Hugo Horita (cartera), Gonzalo Fernández (cajera), Hermes Mazali (llamada en espera), Poleta (cebolla), Celeste Aires (shopping).

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