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OSA Argentina
13.08.2014

“La Gaceta Salta es la primera apuesta de expansión en la región”

Lo dijo José Pochat, gerente general de La Gaceta que hace una semana lanzó un diario digital en Salta. “Apostamos a construir audiencias, convencidos en que el futuro pasará por la microsegmentación de las mismas”, reflexionó sobre la creación de este nuevo medio.

El gerente general de La Gaceta, José Pochat, aseguró que “La Gaceta Salta es la primera apuesta de expansión en la región” y que esperan “construir audiencias, convencidos en que el futuro puede pasar por la microsegmentación de las mismas”. El matutino tucumano lanzó la semana pasada un diario digital con un equipo periodístico conformado por salteños que busca brindarle a la provincia una mirada diferente. Pochat describe en un reportaje a ADEPA las particularidades de este nuevo medio.

- ¿Qué características tiene La Gaceta Salta?
Kantar IBOPE Media
- La Gaceta Salta es un sitio de informaciones online que se ajusta a las características del periodismo que nuestro diario viene realizando desde hace 102 años. No hay secretos: periodismo cuidado, con las fuentes que una noticia lo requiere y con el mayor celo de estar lo más cerca posible de la verdad. Nos plantea el desafío de pensar las noticias desde su gestación como un producto digital. La Gaceta venía pensando sus producciones desde el soporte madre que es el papel. Los lectores van a encontrar una mirada con mucho localismo y con el cuidado de priorizar la agenda propia. Se trata de cuestiones muy simples y repetidas en los ideales de una redacción, pero que en la vorágine informativa a veces resulta difícil de concretar. La Gaceta Salta tiene decidido, además, poner el foco en los videos como un faro encendido hacia el cual se dirigen nuestras producciones. No tenemos dudas de que el video es una plataforma ineludible del futuro. Por último, tal cual lo imponen estos tiempos, La Gaceta Salta tiene muy claro que la producción de informaciones es ahora, más que nunca, una creación colectiva con el lector que se irá renovando de acuerdo a esa relación que se construye minuto a minuto, nota a nota, video a video. Vamos a construir audiencias desde un trabajo sólido y paciente, sin apelar a artilugios ni herramientas cortoplacistas.

- ¿A qué tipo de audiencia apuntan?

- La Gaceta de Tucumán se concentra en producir información dirigida a una audiencia “multitarget”. Así lo pautó nuestro fundador Alberto García Hamilton en su primer editorial escrito el 4 de agosto de 1912: "Haremos información de todo lo que pueda interesar a las más altas como a las más modestas clases sociales. Pero no renunciaremos, por eso, a lo que consideramos la gran fuerza del periodismo: el juicio sobre los hombres y sobre las cosas que aparecen ante su ojo escrutador". Está claro que ese mandato debe adecuarse a los tiempos actuales y a los perfiles que se dispersan no sólo en la geografía salteña y de todo el NOA. Las herramientas digitales hoy permiten apuestas más sencillas de concretar.

- ¿Cómo se conforma el equipo que la llevará adelante?

- El proceso de creación de La Gaceta Salta está en formación y esperamos que así se mantenga mucho tiempo más. Vamos a ir viendo cómo reacciona el mercado periodístico. Queremos saber si los lectores nos piden más videos o más fotos. Si nos piden más opinión o si disfrutan de los blogs. Por ahora nuestro staff es de 15 personas lideradas por la periodista Paula Barbarán y por un departamento comercial con objetivos muy claros a corto, mediano y largo plazo.

- ¿De qué manera se inserta La Gaceta Salta dentro de la estrategia general de La Gaceta?

- Nadie tiene muy claro aún hacia donde se dirige el futuro de los diarios tradicionales. Lo único seguro es que estamos ante un serio reto. Apostamos a construir audiencias, convencidos en que el futuro puede pasar por la microsegmentación de las mismas. El secreto para hacer que La Gaceta sea un joven de 102 años ha sido estar despierto a los desafíos que van imponiendo los nuevos tiempos. La exploración del mundo digital será el norte de nuestra empresa. La Gaceta Salta es la primera apuesta de expansión en la región y sus experiencias van a ser muy valiosas para las decisiones e inversiones futuras.

Fuente: ADEPA

Ver mediakit comercial del medio en Totalmedios

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