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OSA Argentina
30.07.2014

Los dispositivos móviles, la principal fuente para leer noticias

Según un informe de IDG Global Solutions, la mitad de los usuarios de dispositivos móviles los usan para consultar a la prensa escrita. El comportamiento que se evidencia especialmente en el caso de los Millennials (53%). Lo mismo ocurre en el mercado de revistas.

Era inevitable, el implacable ascenso de la revolución tecnológica está influyendo sobre los medios tradicionales. La versatilidad y usabilidad de los dispositivos móviles, tanto smartphones como tablets, comenzaron a relegar a periódicos y revistas de a poco.

Según recoge el informe de IDG Global Solutions, los dispositivos móviles la mitad de los usuarios de tableta ha sustituido este dispositivo por la prensa escrita. Un comportamiento que se evidencia especialmente en el caso de los Millennials (53%). Por su parte, el 47% también ha relevado a las revistas, en beneficio de su tableta.
Kantar IBOPE Media
Los teléfonos inteligentes también son consultados más que la prensa escrita; sobretodo en el caso de los jóvenes. El 49% de los usuarios de hasta 34 años ya recurre a su smartphone, en lugar de ir a comprar el diario al kiosco. Al igual que hace el 39% de los lectores de revistas de esta generación. En líneas generales, todavía las revistas impresas mantienen su status frente a los teléfonos inteligentes; de momento solo 1 de cada 3 usuarios de smartphone prefiere el soporte digital.

¿Puede la prensa digital actuar como salvavidas de los medios impresos?

De momento, los periódicos y revistas pueden encontrar en su versión digital una tabla sobre la que mantenerse a flote, dado que la publicidad en las revistas digitales tiene la misma tasa de recuerdo que las revistas impresas. Según el estudio de GfK , los anuncios que se muestran en las revistas digitales que los usuarios consumen en sus tabletas registraron una tasa de recuerdo del 52%; el mismo porcentaje registrado en el caso de las revistas impresas. Por ello, la comercialización de estos espacios digitales podría suponer una interesante fuente de ingresos.

Definitivamente, los medios y soportes digitales marcan el rumbo. Los usuarios se han subido a la era tecnológica, y la ley de la evolución llama a la puerta de los ancestrales medios impresos. De su capacidad para adaptarse a los cambios y necesidades de los usuarios dependerá su supervivencia.

Fuente: Puro Marketing

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