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OSA Argentina
23.07.2014

Rapp Argentina trabajó para la campaña mundial de Greenpeace

Se trata de una campaña implementada en todos los países en los que actúa Greenpeace en el mundo, que tiene como objetivo lograr más de 2 millones de firmas. Desde Argentina se desarrolló la creatividad integral de toda la campaña. Vea el spot.

RAPP Argentina fue elegida por Greenpeace internacional para desarrollar la campaña global “Lego: Stop Playing with the Arctic”, enmarcada en la campaña macro contra el cambio climático y la destrucción del hábitat: “Salvá el Ártico”. La filial local fue la encargada de crear el concepto creativo integral de la campaña, el call to action, la creatividad y el arte de las piezas que la integran. Se trata de la primera campaña creada por RAPP Argentina que tendrá implementación a nivel local e internacional.

Gracias a su conocida trayectoria de casos de éxito, el equipo de Greenpeace Argentina recomendó a RAPP Argentina como agencia para la campaña, por conocer su enfoque orientado a resultados y frente a propuestas de otras agencias de Londres.
Kantar IBOPE Media
RAPP organizó un concurso interno entre todos sus equipos creativos y seleccionó a los mejores conceptos creativos, los cuales fueron evaluados en Londres por el equipo de Greenpeace Internacional. De allí salió la campaña ganadora: STOP PLAYING WITH THE ARCTIC.

Con el cuestionamiento “Lego, ¿cómo vas a reconstruir lo que Shell destruya?” y bajo el lema “Shell está usando a Lego para limpiar su imagen y ocultar sus planes de destruir el Ártico. Pedile a Lego que rompa su relación con Shell y salve el Ártico. Firmá ahora.”, Greenpeace anhela conseguir 2.000.000 de firmas que le den el soporte necesario para que el petitorio de rotura de acuerdo entre Shell y Lego, tenga entidad.

Cada una de las piezas de comunicación creadas contiene los mensajes clave de la campaña, destinados a los más de 5.000.000 de seguidores de Greenpeace alrededor del mundo. Se trata de un TOOL KIT desarrollado en Argentina, en idioma inglés, que se envía a cada oficina de Greenpeace en los diferentes países para ser traducido a todos los idiomas.

El tool kit de campaña incluye:
Gráfica de campaña: afiches y avisos.
Petition landing en las que se pide la firma, con cada una de sus pantallas interiores: “Firmar”, “Compartir”, “Donar”. La landing central de la campaña tiene dos versiones que se irán utilizando en diferentes momentos para potenciar el resultado.
Diferentes piezas de email marketing (con diferentes conceptos creativos a testear).
Banners de campaña.
Tool kit de social media, incluyendo creatividad para impactar en covers de fan page, posteos para lanzamiento y mantenimiento de campaña, campaña de Twitter.
APP / Herramientas de engagement, que permiten viralizar la campaña a través del juego concientizando sobre la problemática y difundiendo su contenido.
Acciones BTL para Chile y Argentina.
La campaña está activa en www.greenpeace.org y en cada país desde el 30 de junio de 2014.

 
Ficha técnica de la campaña

Anunciante: Greenpeace International
Producto: Campaña mundial de Greenpeace “Save the Arctic”.
Campaña: “Lego: Stop playing with the Arctic”
Objetivos: Conseguir 2.000.000 de firmas que le den el soporte necesario para que el petitorio de rotura de acuerdo entre Shell y Lego, tenga entidad.
Cobertura: Internacional.
Implementación: 28 países.
Realización: Agencia Don't Panic (Londres)
Cámara: Canon 5Dm3 en Gazelle motion control rig.
Diorama: 120kg de LEGO
Petróleo: 190 litros de glicerina mezclados con tinta china
Director Creativo: Richard Beer
Creativo: Mark Santos
Creativo: Joe Wade
Director: Martin Stirling
Producer: Pietro Matteucci
Editor: Alex Burt
Music: "Everything is Awesome" cover by Alex Baranowski and Sophie Blackburn
Estrategia:
Responsables por el anunciante:
Colaboración activa de todo el equipo de Greenpeace Argentina, que implementaron la campaña sobre las plataformas existentes junto al equipo de Greenpeace Internacional.
Agencia: RAPP Argentina.
Responsables por la agencia:
Director de Experiencias: Fernando Avellaneda.
Directores Creativos: Max Soria, Mariana Iturbe y equipo multidisciplinario creativo.

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