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OSA Argentina
15.07.2014

adidas se auto proclamó ganador en la Copa Mundial de la FIFA

La marca de ropa deportiva alemana adidas aseguró haber ganado “su Mundial” en la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014 al sobrepasar a su competencia en el marketing de tiempo real con su campaña “all in or nothing”.

La marca de ropa deportiva alemana adidas aseguró haber ganado “su Mundial” en la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014 al sobrepasar a su competencia en el marketing de tiempo real con su campaña “all in or nothing”.

Los titulares clave relacionados a la campaña all in or nothing de adidas incluyen:
Kantar IBOPE Media
* 1.59M1 conversaciones – La marca más comentada relacionada a la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014 * 5.8M2 – Aumento en seguidores a través de todas las principales plataformas de redes sociales
* 14.5%2 — La comunidad de fútbol con el crecimiento más rápido en las redes sociales
* +38M3 – La marca deportiva más vista en YouTube; basado en videos publicados durante el periodo del torneo
* 2.98M (603%) 4 – Crecimiento del handle de Twitter @brazuca en el periodo del torneo
* 917 mil5 – El hashtag más usado de una marca en Twitter (#allin)

Durante la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014™, la marca uno ha sido la marca más comentada con un aumento de 5.8M2 de seguidores a través de todas las principales plataformas de redes sociales.

El CEO de adidas Group, Herbert Hainer, comentó: “Esta Copa del Mundo ha sido un éxito excepcional para adidas y claramente subraya nuestra posición como la marca de fútbol líder del mundo. Desde tener a los dos finalistas, al equipo ganador y a los tres ganadores al premio de oro adidas, hasta ser la marca más comentada en las redes sociales, fuimos capaces de dominar el torneo dentro y fuera del campo”.

El Global Brand Marketing Director Football de adidas, Tomas Ramsden, comentó: “Siempre supimos que las comunicaciones en tiempo real serían la mejor forma de adidas de ganar la Copa del Mundo. Estamos tan radicados y conectados con el deporte a través de nuestros productos, jugadores y federaciones, jamás hay momento en el fútbol en que estemos ausentes, y creo que nuestro conocimiento y comprensión del juego significa que somos la marca más atractiva para los fanáticos del fútbol”.

adidas Football tuvo el mayor crecimiento de una comunidad en redes sociales (en marcas deportivas) a lo largo del torneo, mostrando un aumento del 14.5%2. La participación de voz a lo largo de las plataformas clave de las redes sociales también fue 22 puntos de porcentaje más alto que el competidor más cercano de marcas deportivas.

Además de los éxitos en las redes sociales, adidas también tuvo sus logros en el campo de juego:        * 2 finalistas adidas, incluyendo a los ganadores Alemania
* Balón de Oro adidas – Leo Messi
* Botín de Oro adidas – James Rodríguez
* Guante de Oro adidas – Manuel Neuer
* Mayor número de asistencias en el torneo — Juan Cuadrado
* Premio FIFA al Juego Limpio – Colombia
* Equipo del Torneo FIFA – 8 jugadores adidas de 11

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