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OSA Argentina
11.07.2014

Messi vs Maradona, ¿quién es más valorado?

En el estudio BAV lanzado por The Lab Y&R se estudió el valor de 1500 marcas y personalidades, analizando los atributos y la valoración que los argentinos tienen sobre cada ídolo. También fueron consultados sobre quién es el mejor en el fútbol y quién es más inalcanzable. Vea los resultados.

El sueño se concretó. Argentina está en la final del Mundial Brasil 2014 y las comparaciones y  paralelismos empiezan a aparecer. Los fanáticos rebuscan en la historia del ’78 y el ’86 para encontrar similitudes que nos permitan soñar con alcanzar el premio final. En el medio, hay una comparación inevitable que siempre aparece: Messi o Maradona?

En el estudio BAV lanzado recientemente por The Lab Y&R, en el cual se investiga el valor de  1500 marcas y personalidades, se analizaron los atributos y la valoración que los argentinos tienen sobre cada ídolo, como por ejemplo la amabilidad, autenticidad, popularidad, liderazgo y arrogancia, entre otras. También fueron consultados sobre quién es el mejor en el fútbol y quién es más inalcanzable.
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Lionel Messi, el jugador que todos esperan que explote el domingo en la final ante Alemania, resulta ganador en la mayoría de los atributos, principalmente en los aspectos positivos de la personalidad. El rosarino parece ser querido y valorado por todos y no genera controversias, a diferencia de Maradona.

Sin embargo, existen una serie de atributos que los dos ídolos comparten y en los que están más parejos. El liderazgo, ser distintivo, dar grandes resultados, ser cautivante y único parecen ser cosas en común. Aunque sorprenda, la arrogancia también es un punto en el que Messi se parece a Maradona según los argentinos.

El BrandAsset Valuator (BAV) es el mayor estudio de marcas del mundo. Presente en más de 50 países, se ha convertido en una herramienta indispensable para el análisis y el desarrollo estratégico de valor de marcas. En Argentina se realizó a partir de 2.000 casos a nivel nacional.

The Lab Y&R, unidad de negocios del Grupo Y&R, consultora focalizada en el desarrollo y gestión de marcas. Nació en Chile en 2003 y actualmente opera a nivel regional en varios países de Latinoamérica, tales como México, Brasil y Colombia, y recientemente fue lanzado en Argentina y Perú.

Vea los resultados

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