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OSA Argentina
04.07.2014

Telefónica eligió a Publicis como su agencia global de medios

La compañía adjudicó al Grupo Publicis su concurso global de agencia de medios para los próximos cinco años. En la selección, que duró cinco meses y se realizó en 16 países, participaron seis grandes agencias. En Argentina y España el contrato rige desde el 1 de enero de 2015. Hasta tanto seguirá trabajando con Arena y Mindshare.

Telefónica ha adjudicado al Grupo Publicis su concurso global de agencia de medios para los próximos cinco años. Así lo ha revelado la propia compañía a través de un comunicado de prensa. La decisión ha sido tomada tras un proceso de análisis y evaluación que se ha desarrollado durante los últimos cinco meses y ha implicado a los 16 países del Grupo Telefónica a los que aplica la contratación.

La puesta en marcha del concurso se inscribe en la política de transparencia de la compañía que viene revisando periódicamente la idoneidad de sus proveedores y colaboradores. En esta ocasión, Telefónica tenía como objetivo encontrar el mejor partner para aportar una solución global a todo el Grupo, con los ahorros y rentabilidades de la inversión que ello conlleva.
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En el plano técnico, la compañía ha valorado el posicionamiento digital de las ofertas, dentro del proyecto de Telefónica de convertirse en una verdadera telco digital líder en el mercado.

Con estos objetivos, Telefónica convocó a un total de seis agencias globales de las cuales cuatro participaron en el concurso (Dentsu, Havas, Publicis y WPP). Todas ellas presentaron propuestas innovadoras, mostrando un esfuerzo singular en este proceso.

En concreto, el concurso valoraba la fortaleza de las agencias en todos los mercados en los que opera la compañía, su nivel de implicación con la misma en relación a su trabajo con competidores, la propuesta técnica en ejercicios globales y locales, y la rentabilidad de las ofertas. El Grupo Publicis, que ya colabora en Reino Unidos, Alemania y los países de Hispanoamérica, obtuvo la máxima puntuación convirtiéndose, a partir del próximo año, en la agencia global para canalizar las inversiones de Telefónica en medios.

Hasta el próximo 1 de enero, fecha de entrada en vigor del contrato con Publicis, Telefónica seguirá trabajando con Arena (Grupo Havas) y Mindshare (Grupo WPP) en España y Argentina, respectivamente, países en los que estas agencias de medios vienen mostrando su capacidad y adecuado desempeño profesional y a las que la compañía agradece el esfuerzo y la profesionalidad de su trabajo.

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