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OSA Argentina
02.07.2014

La publicidad muestra a una mujer joven, sensual y feliz

Una investigación de la Universidad del País Vasco UPV/EHU concluye que la imagen corporal femenina utilizada en publicidad lleva asociadas cualidades físicas como juventud y delgadez, y emocionales como la felicidad y sensualidad.

Una investigación de la Universidad del País Vasco UPV/EHU concluye que la imagen corporal femenina utilizada en publicidad lleva asociadas cualidades físicas como juventud y delgadez, y emocionales como la felicidad y sensualidad.

La doctora en Sociología de la UPV/EHU Laura Bilbao Gómez decidió llevar a cabo su tesis sobre la imagen del cuerpo de la mujer en la publicidad y su interacción con el consumo después de ver tres imágenes en una marquesina de autobús y un escaparate, según ha informado la universidad.
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Según ha señalado Bilbao, en declaraciones facilitadas por la universidad vasca, en las tres imágenes "aparecían mujeres jóvenes, bellas y delgadas, y repetían el mismo mensaje: cuídate, para que te sientas joven, bella y deseada". "En ese momento, decidí investigar los modos de interacción e interiorización propuestos por el modelo de belleza femenino que aparece en la publicidad que nos rodea en todo momento", explica Bilbao.

Para llevar a cabo la tesis doctoral, Bilbao ha estudiado una selección de textos publicitarios publicados en revistas del corazón y de moda y, en menor medida, de anuncios audiovisuales procedentes, principalmente, de la televisión.

Según ha destacado la investigadora, "todos ellos tienen en común que basan el tratamiento corporal de la mujer en prácticas y actitudes que están vinculadas a la utilización de los productos de belleza".

Además, Bilbao ha llevado a cabo un trabajo de campo mediante imágenes del entorno urbano, en las que ha fotografiado vallas publicitarias, escaparates, anuncios en centros comerciales, fachadas marquesinas del transporte público o medios de transporte.

Relacionado con ello, la autora ha realizado "una serie de mapas visuales, basados en itinerarios trazados en cinco ciudades: Barakaldo, Bilbao, Santander, Madrid y Londres".

La investigadora resalta que en el entorno urbano, la publicidad relacionada con el cuerpo femenino no sólo se destina al consumo de productos de belleza, "sino a todo tipo de productos no tan relacionados con ese tipo de consumo" como coches, casas o aparatos electrónicos.

También ha realizado una investigación social cualitativa, mediante entrevistas personales y grupos de discusión "para tratar de profundizar en los discursos y representaciones sociales que se construyen en torno al imperativo social de la búsqueda de la belleza".

Una de las conclusiones que ha obtenido del estudio es que la imagen corporal femenina utilizada en publicidad "lleva asociadas cualidades físicas (juventud y delgadez), y emocionales (felicidad y sensualidad)".

Además, señala que estas mujeres "se dan cuenta de que ese cuerpo es un ideal estereotipado, pero no por ello dejan de comprar la crema rejuvenecedora, por ejemplo".

Fuente: El Mundo

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