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OSA Argentina
26.06.2014

Millward Brown lanzó el concurso ¨Top 10 Fan Page Argentina 2014¨

Para reconocer las 10 mejores Fan Page de la Argentina, Millward Brown lanza un concurso en el cual podrá participar cualquier marca o sitio corporativo con un mínimo de 25.000 fans con versiones nacionales de páginas de Facebook. Inscripción hasta el 30 de julio.

Para reconocer las 10 mejores Fan Page de la Argentina en 2014, Millward Brown lanza un concurso en el cual podrá participar cualquier marca o sitio corporativo con un mínimo de 25.000 fans con versiones nacionales de páginas de Facebook.

¿Cuál es valor de marca de una Fan Page en Facebook? ¿Qué hay que saber para fortalecer el vínculo con los fans? ¿Cómo hablan los consumidores con las marcas en las redes sociales? ¿Cómo aplicar ese conocimiento al negocio?
Kantar IBOPE Media
Luego de éxito del concurso en México y Brasil, con 84 y 40 marcas participantes respectivamente, Millward Brown Argentina abre la inscripción e invita a concursar a cualquier marca o sitio corporativo con un mínimo de 25.000 fans con versiones nacionales de páginas de Facebook.

La página vencedora recibirá el reconocimiento a la mejor Fan Page de Argentina y el Top 10 Fan Pages será publicado en medios especializados.

Un concurso que permitirá conocer mejor los diversos aspectos que se vinculan con la performance de una Fan Page y mostrar toda su fuerza más allá del like.

El ranking de las 10 mejores Fan Pages en la Argentina, se realizará mediante la evaluación de las mismas utilizando nuestra metodología llamada “FanIndex“, una herramienta propia y especializada de MillwardBrown.

Para inscribirte en http://www.millwardbrown.com/ar/TopFanPages

EXPERIENCIA PREVIA

Estudios ya realizados por Millward Brown muestran que los fans gastan 4 veces más en la marca, que los que no lo son. Por ello, el desafío radica en poder profundizar esta relación. Facebook es un buen lugar para fortalecer la relación preexistente. Los consumidores sólo están dispuestos a hablar con las marcas en las redes sociales si éstas ofrecen algún servicio o beneficio. 9 de cada 10 usuarios dicen que los anuncios en las redes sociales no son relevantes ni interesantes.

RESULTADOS RANKING BRASIL 2013

1 - Dove

2 - Comfort

3 - Hellmanns

4 - Dermacyd

5 - Knorr

6 - Outback

7 - Omo

8 - Johnson’s Baby

9 - Gillette

10 - Downy

QUÉ SE TIENE EN CUENTA PARA EL ESTUDIO

* Identifica los drivers de éxito de una fan page para evaluar su impacto en el Equity.

*Investigar el perfil demográfico de los fans, los motivadores en relación a la página, la evaluación de la experiencia de la página e identifica los niveles de lealtad.

* FanIndex trabaja con la metodología de exposición y el reclutamiento de los fans se lleva a cabo dentro de la página de la marca. Millward Brown realiza la programación y genera un enlace a la encuesta que debe ser posteado por el administrador de la página de Facebook.

EL CONCURSO

*Es importante que durante la etapa de evaluación, la página no sufra ningún cambio significativo (en general, toma entre dos y tres semanas).

Después de la publicación del link de la investigación, no deberán ser añadidos nuevos posteos durante un mínimo de 12 horas para mantener el link activo en el muro del Fan Page.

*Por lo general, a lo largo de una semana son necesarios dos posteos con el link de la encuesta para activar las respuestas de los fans. Después del período de campo, será realizado el procesamiento de resultados de las páginas que hayan alcanzado el número mínimo de 75 entrevistas.

*El resultado final se basa en las respuestas a las 4 preguntas que forman el FanIndex Rating (FIR), y así determinar el ranking de las Fan Pages participantes.

*Se recibirá los resultados individuales de la página de acuerdo con la forma de inscripción seleccionada

*Sólo se aceptarán las inscripciones efectuadas en el sitio web oficial del concurso.

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