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18.06.2014
Publicidad Online: cómo aumentar la visibilidad de los avisos
Datos de la agencia Point Roll indican que más del 60% de los avisos fueron visibles en 2013 y que viene aumentando 14% año a año. Los canales de deportes, empleo y noticias tienen la más alta visibilidad, con tasas que superan el 70%. Detrás vienen los sitios de comics, humor y juegos.
Las estrategias de visibilidad desvelan tanto a las empresas que conocen los beneficios del canal digital como a las consultoras que los asesoran. Tanto, que este tema forma parte de las tendencias de la publicidad online.
Una encuesta de la agencia de branding norteamericana Undertone dice que el 88% de quienes publicitan piensa que el de la visibilidad es un tema relevante y el 62% planea tercerizar el servicio de medición en un experto. Sin embargo, también esta asesoría tiene sus bemoles. El cofundador de Undertone, Eric Franchi, señala que hay vastas diferencias en las opiniones sobre lo que constituye un aviso visible. Dice que mientras para un experto en medición el 80% de un sitio es visible, para otro puede ser un porcentaje menor. “En última instancia, la visibilidad dependerá de las impresiones que se cuentan. Eso da a los avisadores la confianza de que su aviso se ve, y eso va a terminar eliminando las malas impresiones y, francamente, a los malos actores del sistema”.
¿Cuáles son las claves para mejorar la visibilidad de los avisos? En primer lugar, se deben buscar websites que interesen al público target de los productos y servicios de la empresa, tal como Netflix, que pauta en TN, un sitio de un canal de noticias, y Mercado Libre, que elige aparecer en Entremujeres.com para promocionar productos específicamente dirigidos a este segmento. En ese sentido, se debe prestar atención a la página del sitio donde aparece. Si bien las home pages tienen más tráfico, las demás páginas pueden acercar a la marca a una audiencia más específica.
Hay más consejos para evitar la “ceguera de avisos”. Entre ellos, rotar las piezas frecuentemente, incluir contenidos de calidad en ellos y ser creativo. Además, la sugerencia de los expertos es intentar ubicar los avisos cerca de artículos de interés. Para ello, la tecnología de big data es una gran aliada ya que permite hacer un análisis de múltiples fuentes de información como, por ejemplo, del comportamiento de los usuarios en diversas plataformas. De este modo, los avisadores pueden apostar a la publicidad nativa. Este tipo de avisos son “innatos”, es decir que se refieren al contenido que los rodea, lo que anima a los usuarios a participar y, finalmente, llegar a la compra.
Fuente: Clarín
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