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OSA Argentina
13.06.2014  por TOTALMEDIOS

El trading desk de Havas Media Group cumple un año

Affiperf, el trading desk de Havas Media Group, cumple un año de operación en nuestro país y sigue sumando variantes a su oferta de Real Time Buying digital, ahora con la incorporación de inventario audiovisual.

Affiperf, el trading desk de Havas Media Group, cumple un año de operación en nuestro país y sigue sumando variantes a su oferta de Real Time Buying digital, ahora con la incorporación de inventario audiovisual, con las mismas ventajas que los otros formatos: optimizar el alcance de la pauta y realizar retargeting cross-media pero con formatos audiovisuales de mayor impacto.

“Creemos que la adición de Video a nuestra oferta de Programmatic Buying nos permite dar un gran salto en términos de impacto y eficiencia al mismo tiempo. Podemos lograr una mayor cobertura al sumar inventario de los principales players de video al mismo tiempo que controlamos la frecuencia de la campaña en tiempo real” expresó Leandro Antonelli, Director de Estrategias Digitales de Havas Media Group Argentina.
Kantar IBOPE Media
Para operar con este tipo de formatos, Affiperf utiliza inventario de varios de los Ad Exchanges más reconocidos del mundo digital: Google Adx, Brightroll, AdapTV y Videology.

“Estamos, además, en período de testeo de inventario Display Mobile y Rich Media para Desktop. Estimamos que para el tercer trimestre de este año estos formatos ya estarán disponibles para todos nuestros anunciantes” agregó Andrés Mociulsky, Head de Programmatic Buying de la operación local.

La compra programática ya representa alrededor del 20% de la publicidad digital en USA y se espera un rápido crecimiento en Argentina para los próximos meses.

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