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OSA Argentina
11.06.2014

La guionista Carolina Aguirre en el encuentro de WebAr Academy

La autora de “Farsantes” disertó sobre el storytelling y las estrategias de comunicación de las marcas en las redes sociales. "Hay marcas que no deberían estar en las redes sociales: no está en su ADN", aseguró.

Carolina Aguirre, guionista de “Farsantes” –programa que obtuvo el premio Martín Fierro de Oro– y de la exitosa tira “Guapas”, se presentó en un nuevo encuentro del programa de capacitación WebAr Academy. La autora disertó sobre el storytelling y las estrategias de comunicación de las marcas en las redes sociales.

La charla comenzó con una reflexión acerca de las distintas etapas que transitó la ficción televisiva. "En la TV primero tuvimos un largo período aspiracional: la tele era una fábrica de sueños", dijo Aguirre. A ese momento le siguió uno con historias más cercanas a la vida de los espectadores, “en que las ficciones se basaron en lo real: el héroe podía ser un basurero", añadió, para luego caracterizar la fase actual como de “tele-verdad”. Según señaló, hoy las historias “no sólo se basan en lo real, también deben tener una idea detrás”. Para la escritora, de ese modo el espectador se siente representado y genera otro tipo de conexión con los personajes.
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Con respecto al avance de lo digital y la intención de algunas marcas de comunicar del mismo modo en distintos soportes, Aguirre sostuvo: “El código de un medio no se puede trasladar a otro. Cuando un código es genuino vale mucho más porque es real”.

Consultada acerca de los éxitos y fracasos de las marcas en social media, Aguirre destacó la importancia de pensar una estrategia específica para cada marca, atendiendo a su naturaleza. En ese sentido, cuestionó que todas ellas deban tener presencia en estos espacios: “Hay marcas que no deberían estar en las redes sociales: no está en su ADN”, concluyó.

WebAr Academy es el programa de capacitación de WebAr Interactive que tiene como objetivo inspirar todavía más a su gente en el trabajo creativo diario y continuar posicionándose a la vanguardia del universo digital. Sus charlas cuentan con cobertura en tiempo real vía Twitter (@webarinteract), y pueden ser seguidas a través de las distintas redes sociales de la agencia y el hashtag #WebArAcademy.

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