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09.06.2014 por TOTALMEDIOS
Miller Genuine Draft presenta su nueva campaña 360°
La marca presenta su nueva campaña que refuerza su posicionamiento como cerveza premium asociada a la noche y la música. Con una estrategia que busca reforzar su posicionamiento la misma incluye TV, gráfica, vía pública y activación digital. Ver spot.
La estrategia trabaja sobre dos conceptos. Por un lado, retomando el spot “TONIGHT”, filmado íntegramente en Buenos Aires, muestra toda la energía y posibilidades que la noche argentina ofrece.
“TONIGHT” forma parte de la campaña de posicionamiento que Miller Genuine Draft viene desarrollando desde su llegada al país, construida a partir de una clara estrategia que asocia a la marca con la noche, la fiesta y la alta energía.
“Miller Genuine Draft es sinónimo de diversión y calidad. Es una cerveza cosmopolita que nos invita a una experiencia exclusiva y distinta, y esta campaña desde todas sus aristas busca comunicar este espíritu de la marca” Lola Scotta, Directora de Marcas Premium Globales de Cervecería Argentina
Por otro lado, a través del claim “NO TODOS PASAN LOS 4 FILTROS”, Miller Genuine Draft busca consolidar su idea de exclusividad dando cuenta de su proceso de elaboración desde un perfil absolutamente aspiracional.
Por su parte “NO TODOS PASAN LOS 4 FILTROS”, será parte de la campaña que se activará en gráfica, vía pública y digital. Comunica el proceso de elaboración de Miller Genuine Draft, único en el mundo, en el cual la cerveza atraviesa 4 veces los micro poros de un grueso filtro de cerámica en frío; dando como resultado la frescura, suavidad y calidad que convierte a MGD en una cerveza Premium, con un sabor, color y frescura inigualables.
Ficha Técnica:
Nombre de la Campaña: Miller Genuine Draft ‘Enter Tonight’
Agencia: me&lewis ideas inc.
Estrategia Creativa: Paul Meehan
Director Creativo: Jeff Lewis
Director Creativo: Nick Monahan
Responsable por el cliente: Steve Arkley
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