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OSA Argentina
04.06.2014

“El día que las vacas vuelen”, la nueva campaña de Milka

La acción acompaña el lanzamiento de los nuevos Lila Go -sabores Caramel, Avellanas y Oreo- más toda la variedad Leger y Milka Nussini. La campaña incluye dos comerciales de TV, Via Pública, redes sociales y material POP. Vea el comercial.

En tiempos donde la ternura no abunda, Milka, marca de chocolates perteneciente a Mondelez International, lanza una nueva campaña de la mano de su emblemática vaca lila. Partiendo de la frase “El día que las vacas vuelen”, y entendiendo esto como algo que nunca va a ocurrir, la ternura de Milka y de la gente lograrán algo imposible hasta ahora: que miles de promesas tiernas se cumplan.

El objetivo principal de esta campaña fue realzar y describir la suavidad de los chocolates Milka, unido a la vaca lila y su ternura a través de diversas situaciones e invitando a la gente a hacer promesas tiernas, promesas que harían “El día que las vacas vuelen”, esta últimas representadas en globos de colores que logran que Lila vuele para que finalmente se cumplan.
Kantar IBOPE Media
En el marco de la nueva campaña, Milka incorpora a su portafolio de barras Lila Pause, la nueva plataforma Lila Go -sabores Caramel, Avellanas y Oreo-, y la recordada oblea bañada con avellanas, Milka Nussini.

Según, Félix Carretto, Brand Manager de tabletas de Mondelez International, “En los últimos años la categoría Chocolates duplicó su volumen en el país, con un importante crecimiento del sector de tabletas durante 2013”. A lo que agrega: “Con esta nueva campaña, unida a los recientes lanzamientos queremos acercarnos aún más al consumidor, ofreciendo una multiplicidad de formatos y variedades con la calidad y la suavidad que solo Milka tiene”.

Milka implementará una campaña integral de comunicación en TV, vía pública y medios online. Asimismo, la nueva creatividad estará apoyada con acciones en las redes sociales de la marca: @ChocolatesMilka y www.facebook.com/Milka.com.ar

El primer envoltorio de chocolate Milka se remonta a 1901 y fue adornado con una vaca de color negro y blanco sobre un fondo de un paisaje alpino. En la actualidad, la vaca Lila representa la identidad visual de todos los productos Milka, convirtiéndose en una de las más grandes estrellas de la publicidad de la marca.

En 1973 se lanzó el primer anuncio publicitario Milka en el que aparecía una vaca de color lila. Desde aquel año la vaca Milka ha jugado el papel principal en anuncios televisivos y packagings.





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