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23.05.2014 por TOTALMEDIOS
McCANN Ecuador crea un Diario amarillista con historias de la literatura
La agencia y Librería Española presenta “Best Sellers Amarillistas” un diario con noticias basadas en los best sellers. Las noticas fueron basadas en novelas como “50 sombras de Grey” y “El Principito”. Al final del diario, se invitaba al lector a terminar el libro. Ver video.
Todas las noticas de este diario fueron basadas en grandes novelas de la literatura como la saga de Harry Potter, “50 sombras de Grey”, “100 años de soledad” y “El Principito”. Al final de cada historia del diario, invitaba al lector a terminar la historia en el libro.
La campaña se basa en el insight que la mayoría de los ecuatorianos leen la prensa sensacionalista y no literatura. Tomando en cuenta que el promedio de lectura de un ecuatoriano es menos de un libro por año, y la venta de diarios en el país es de 500.000 unidades por día.
“Por años, se desarrollaron campañas a favor de la literatura, siempre desde la perspectiva de que la gente no lee, especialmente, en países donde el consumo de libros es mínimo, como lo es Ecuador. Pero la verdad es otra. La gente sí lee, solo que no lee libros, y ahí es donde encontramos la oportunidad para vender el producto, peleando de frente con otros productos de lectura, para demostrar que los libros pueden ser igual o más interesantes” comentó Juan Manuel Larco Director General Creativo de Mccann Ecuador, que para este específico proyecto trabajó en conjunto con Alvaro Noboa Director General Creativo de McCann Honduras.
La campaña fue activada en diferentes lugares como mercados populares y parques de la capital Ecuatoriana. La idea fue poner esta edición especial de diarios en el mismo lugar donde se venden todos los diarios amarillistas. Durante la campaña el tráfico en los locales de Librería Española incremento un 28%, y se vendió el 100% de nuestros diarios.
CREDITS
AGENCY: McCann Ecuador
GENERAL CREATIVE DIRECTORS: Juan Manuel Larco/Alvaro Noboa
ASOCIATED CREATIVE DIRECTOR: Andrés Vallejo/Pablo Aguirre
ART DIRECTOR: Diego Romero
CHIEF PRODUCER: Pierre Villacis
ACCOUNT DIRECTOR: Mauricio Carvajal
HOUSE PRODUCTION: Darko Films
DIRECTOR: Javier Cutrona
EXECUTIVE PRODUCER: Andrea Moyano
PHOTOGRAPHY: Javier Cutrona
ART DIRECTOR: Nora Sara
POST PRODUCTION: Javier Sanchez
CLIENT: Tierry Sebastia
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