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20.05.2014
¿Cuáles son las marcas más elegidas por los argentinos?
Por segundo año se lanzó el Brand Footprint, estudio de Kantar Worldpanel que identifica las marcas de consumo masivo más elegidas localmente. La Serenísima es la marca más elegida en ese ranking, con una penetración anual del 90%. Le siguen SanCor y Coca-Cola, según el Consumer Reach Points (CRP).
Así, La Serenísima y SanCor tienen como principal producto la leche, base de todo buen desayuno y merienda, lo que ubica localmente a estas marcas como líderes del ranking. Por su parte, la crema de leche, el dulce de leche y los quesos son algunas de las opciones que se suman al portfolio de ambas, logrando que su presencia sea mayoritaria en las góndolas de los comercios y en los hogares durante el 2013.
El ranking Brand Footprint de Kantar Worldpanel, revela cuáles son las marcas que actualmente están alcanzando éxito a nivel local, regional y global. “Nos brinda insights que pueden ayudar a las empresas de consumo masivo a segmentar y fijar estrategias más claras para mejorar el crecimiento de su negocio”, resaltó Juan Manuel Primbas, Country Manager de Kantar Worldpanel Argentina.
Metodología de Brand Footprint
El reporte Brand Footprint de Kantar Worldpanel hace un ranking de las marcas de consumo masivo más elegidas a través de 35 países alrededor del mundo, comprendiendo 956 millones de hogares y considerando a más de 200 mercados de consumo masivo. Se basa en un análisis de medición sobre cuántos hogares compraron una marca al menos una vez entre Oct.2012 y Sept. 2013 (penetración) y el promedio de veces que el hogar compra la marca (frecuencia). El cálculo usa una nueva métrica, Consumer Reach Points, el cual mide la fuerza de una marca basándose en cuántos consumidores están comprándola y cuántas veces.
MARCA PENETRACIÓN
La Serenisima 90,3
Sancor 87,9
Coca Cola 76,9
Knorr 90,2
Yogurisimo 69,7
Quilmes 49,9
Arcor 83,6
Ala 80,9
Tang 58,3
Colgate 83,5
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