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OSA Argentina
15.05.2008

¿Qué sucede con la audiencia durante los feriados?

La consultora Initiative realizó un estudio que buscó determinar si existe algún tipo de relación entre el encendido y los días feriados. Los valores indicaron en todos los casos que aumentó el encendido. Pero hubo varias particularidades.

La consultora Initiative realizó un estudio que buscó determinar si existe algún tipo de relación entre el encendido y los días feriados respecto del mismo día de la semana anterior y posterior. Para ello tomó un período comprendido entre 2005 a 2008 en el bloque horario de 12 a 24 horas.

Los valores indicaron en todos los casos aumento en el encendido del día feriado respecto al anterior y posterior.
Kantar IBOPE Media
Resultados

Cuando el feriado cae un día lunes, o en la mitad de la semana, el encendido tiende a aumentar.

El encendido no modificó su comportamiento cuando el feriado cae un fin de semana. Cuando se dan fines de semana largos, el encendido del día lunes tiende a comportarse como un día domingo normal.

El trabajo de investigación fue realizado por el departamento de Research de Initiative Argentina.

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