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OSA Argentina
09.05.2014

En Argentina, la radio en todo momento y lugar

Analizando los datos de encendido de 2013, se destaca que la radio logra mantener sus niveles de audiencia. Se mantuvo el alcance y aumentó el Tiempo de Escucha del formato de radios FM lo que finalmente según Ibope, implicó una suba del rating.

Analizando los datos de encendido para el año 2013, se destaca que la radio logra mantener sus niveles de audiencia. Se mantuvo el alcance (Reach%) y aumentó el TME (Tiempo de Escucha) del formato “talk radio” (radios que basan su contenido en opinión, noticias y música), lo que implicó una suba del Rating%.

Algunas cifras
Kantar IBOPE Media
• La radio tiene un reach diario del 73% (6 millones de oyentes diarios aproximadamente) y un reach semanal del 85% (7 millones de oyentes semanales aproximadamente).

• De los oyentes alcanzados semanalmente un 38% son oyentes exclusivos de FM y el 47% escuchan tanto AM como FM.

• En promedio, los oyentes de radio habitualmente escuchan entre 3 y 4 emisoras.

• Los oyentes escuchan radio entre 4 y 5 días por semana dedicando aproximadamente 5 a 6 horas por día. Es importante mencionar que el TME no es necesariamente continuo y que la escucha no se da siempre en la misma plataforma ni en el mismo lugar. Estas cifras muestran la masividad de este medio que mantiene su vigencia con el correr de los años.

Fuente: IBOPE Media. Soft: Radio Reporte PLUS

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