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OSA Argentina
08.05.2014

Y&R y CPA lanzan comerciales que completan “Respetuosa Argentina”

La agencia y el Consejo Publicitario Argentino presentan los seis spots que se suman al trabajo realizado en vía pública, medios gráficos, radio y redes sociales para la campaña integral “Respetuosa Argentina” que se lanzó a fines de 2013. Mirá los spots.

¿Paga una fortuna por la educación de sus hijos pero deja el auto en doble fila cuando los lleva a la escuela? Resta 100 puntos… Esta y otras consignas en las que todos podemos vernos en mayor o menor medida reflejados, forman parte de “Respetuosa Argentina”, la campaña integral del juego que nos ayuda a ser mejores ciudadanos. En esta ocasión, Young & Rubicam y el Consejo Publicitario Argentino presentan los seis spots que se suman al trabajo realizado en vía pública, medios gráficos, radio y redes sociales. 

Como parte principal de esta campaña se creó “El Juego donde todos aprendemos a convivir”, un tablero con más de 50 casilleros, en donde cada uno presenta una situación diferente que invita a pensar sobre nuestro comportamiento como ciudadanos. El juego se puede jugar online o descargar e imprimir en www.respetuosaargentina.org. 
Kantar IBOPE Media
El Juego contó con su versión física en diarios como Clarín, La Nación y Revista Nueva.

La campaña integral se completó con activaciones en distintos puntos de la vía pública y empresas, colectivos, esquinas de la ciudad, cines, casinos, estaciones de servicio, rampas para discapacitados y estacionamientos, donde se invitaba a pensar nuestro accionar diario a través de ploteos en el suelo en forma de casilleros del juego. Por ejemplo en las calles de la ciudad podía verse “No levantas la caca del perro. Restas 100 puntos” y en las Estaciones de Servicio, gráficas como “Dejas el auto estacionado y te ahorras una estadía. Resta 50 puntos” 

Un spot de radio invitó a los oyentes a reflexionar sobre cómo nos comportamos con los otros en el día a día. A esto se sumó un video explicativo en YouTube y presencia en redes sociales para difundir esta campaña que promueve algo tan importante como el respeto por el otro.

En marzo se lanzó la versión Kids del juego de Respetuosa Argentina para chicos en edad escolar, que se repartió en colegios y se imprimió en diarios, además de poder descargarse y jugarlo online desde la web www.respetuosaargentina.org.

Para completar la campaña, el 26 de abril el club Racing y sus jugadores se sumaron a la iniciativa y antes del partido Racing – Quilmes desplegaron banderas en la cancha con el claim de la campaña: “Si vas a tirar algo, que sean papelitos”. Para completar la acción colaboradores del club repartieron 1000 tableros del juego a los hinchas en distintos puntos del estadio.





Ficha técnica

Agencia: Young & Rubicam
Anunciante: Consejo Publicitario Argentino
Tema: Respetuosa Argentina
DGC: Martín Mercado/ Dario Rial/ Diego Tuya/ Martín Goldberg
Equipo Creativo: Ivan Zimmermann / Benjamin Tornquist
Directora de Cuentas: Valeria Pulice
Ejecutiva de Cuentas: Eugenia Hermida
Relaciones Institucionales agencia: Natalia Scocimarro
Redes Sociales agencia: Ximena Rojas Rivera
Producción digital: Esteban Vaquero / Ludmila Avelleira / Nicolás Hernandorena
Jefe producción: Luis Pompeo
Productor agencia: Agustín Borgognoni
Productora: Palermo Films
Director: Tomás Coste
Responsable por el cliente: Facundo Etchebehere / Marina Von Der Heyde / Luciano Caridi

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