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OSA Argentina
08.05.2014

Ya funciona El Nuevo Terra

El medio digital lanzó su nueva plataforma en Argentina. Los usuarios ya disponen de un nuevo layout y formato de entrega de contenido y publicidad. El nuevo formato apuesta a la valorización de contenido relevante para cada usuario, segmentación y personalización.

Terra, uno de los principales medios de comunicación digital del mundo, presenta su nueva plataforma en Argentina. A partir de hoy los usuarios encontrarán un nuevo layout, y formato de entrega de contenido y publicidad.

El Nuevo Terra, como cariñosamente fue bautizado el proyecto que involucró a todas las áreas de la empresa globalmente, apuesta a la valorización de contenido relevante para cada usuario, segmentación y personalización.
Kantar IBOPE Media
El layout está compuesto por unidades gráficas de información denominadas “cards”, que se barajan a la medida de cada usuario: “Dado que el medio predominante de nuestro tiempo son las pantallas portátiles, elegimos el patrón de diseño de ‘cards’, que es más adaptable y llamativo”, dice Paulo Castro, CEO de Terra Global.

Pero lo realmente novedoso es la segmentación y personalización que ofrece el Nuevo Terra: “Dotado con la información de navegación del usuario, a través de cookies, registro de usuario, ya sea de Terra mismo o de las distintas redes sociales, el Nuevo Terra es capaz de entregar publicidad y contenidos segmentados para cada visitante, dependiendo de su perfil. Esto significa que no habrá ninguna portada igual a la otra. Que cada persona tendrá su propia puerta de entrada a Terra, hecha a la medida de sus intereses. La “inteligencia” detrás del desarrollo que tuvo un costo de 10 millones de dólares, divide los contenidos en tres grandes grupos: lo “mío” corresponde a contenidos editoriales y publicitarios, cercanos y relevantes para el usuario; lo “tuyo” se refiere a las noticias, reportajes, galerías de fotos videos publicados por Terra y que son los temas noticiosos imprescindibles del momento, y lo “nuestro”, donde caben los contenidos de Terra consultados, comentados, compartidos por los usuarios en las redes sociales”, explica Paulo Castro.

El Nuevo Terra será capaz de generar hasta 100 millones de páginas diferentes por día. Cada usuario tendrá su propio Terra, diferente de cualquier otro. Además, solamente contará con tres tipos de páginas: Asunto (página que reúne todos los artículos relacionados a un mismo tema), Contenido (la página de aquella noticia específica) y Portada (home).

Con scroll infinito y layout adaptable a los diversos devices de donde será posible acceder, el inventario del Nuevo Terra dispondrá de formatos publicitarios en diferentes posiciones para cada perfil de usuario.

Ya se puede visualizar el Nuevo Terra en Argentina, Brasil, Colombia, Mexico, y Estados Unidos, en los próximos días se lanzará en resto de los países, Chile, España y Perú.

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