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30.04.2014
Se realizó el l Fórum de Marketing Empresarial
El jueves pasado fueron convocados por la organización de líderes empresarios LIDE Argentina expertos de diversas disciplinas para debatir sobre innovación, tecnología, marketing y nuevos escenarios bajo el título “La Era de la Adaptabilidad”.
Luego de la apertura a cargo de Rodolfo de Felipe, Presidente de LIDE Argentina, la jornada en el Sheraton Pilar Hotel & Convention Center se desarrolló con la exposición de cuatro paneles. El primero, titulado "Innovación, tecnología y comunicación", contó con la participación de Manuel Atman, gerente de contenidos y nuevos negocios de LG, el economista y periodista Sebastián Campanario, y Fernando López Iervasi, director comercial de Google Argentina.
El segundo panel, "Posicionamiento de productos en los nuevos escenarios", contó con la exposición de Gustavo O. Domínguez, director general de Grupo Campari, quien presentó el caso de reposicionamiento de la marca, que era conocida por el 67% de los consumidores pero solo consumida por el 2%.Expuso sobre su experiencia a partir del desarrollo de un plan estratégico donde logró posicionar al aperitivo entre el público joven y extender al 18%su consumo.”El reposicionamiento es un trabajo de orfebrería”, señaló en varias oportunidades y rescató el trabajo en equipo; “los buenos planes de marketing se diferencian por la calidad de la ejecución”, concluyó.
En el tercer panel, "La nueva creatividad", Carlos Pérez, presidente de BBDO y Nicolás Pimentel, fundador y director de innovación de +Castro Innovation House sostuvieron que “los cambios de paradigma se dan cuando llega alguien joven o alguien es ajeno a esa categoría en la que innova” y rescataron el valor del error en los procesos creativos.
Por último, en el cuarto panel "Convicción: la clave para innovar". Pablo Larguía, fundador de Red Innova, señaló que “la oferta de talento tecnológico crece linealmente, pero la demanda lo hace exponencialmente. Esto va a llevar a una guerra por el talento” ya que las grandes empresas “saben que la innovación ocurre fuera de sus estructuras”. Por último, Gabo Nazar, presentó cómo el Grupo Cardón, al que preside, fue extendiéndose por medio de diferentes categorías como la indumentaria, los alimentos, el negocio inmobiliario o incluso, el agropecuario. En sus palabras, “la clave del éxito fue la convicción, combinada con la vocación y una firme creencia en la identidad”.
“Estamos muy satisfechos porque los numerosos líderes empresariales que participaron de este encuentro se han llevado de primera mano las últimas tendencias y conceptos en materia de innovación y comunicación, y podrán aplicarlas a la gestión de sus compañías y sus marcas”, señaló Rodolfo de Felipe, Presidente de LIDE Argentina.
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