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OSA Argentina
14.05.2008

“La pedís con un gesto”, la nueva campaña de Kepel y Mata para Budweiser

Budweiser lanzó en Argentina una nueva campaña publicitaria que apunta a reafirmar los atributos de la marca. La campaña, realizada por la agencia Kepel y Mata, está compuesta por 3 comerciales, y utiliza situaciones un tono de comunicación joven y divertido.

Budweiser lanzó en Argentina una nueva campaña publicitaria que apunta a reafirmar la pureza, suavidad y frescura del sabor de Budweiser como atributos indiscutibles de la marca.

Basándose en el humor, un sello distintivo de Budweiser en sus comerciales, y a través de situaciones divertidas e irónicas, se recurre a la utilización de distintos “íconos gestuales” que se malinterpretan, y se plantea la diferencia respecto de la manera de pedir una Bud, que es única e inconfundible.
Kantar IBOPE Media
La campaña, realizada por la agencia Kepel y Mata, está compuesta por 3 comerciales distintos, y utiliza en todas las situaciones un tono de comunicación joven y divertido.

Los comerciales, denotan que hay gestos que son confusos y otros que no, como el de “Dame una Budweiser” que siempre significa “Dame una Budweiser”.

“La nueva campaña continúa con el objetivo de reforzar el principal atributo del producto a través de la ironía y el humor, y el concepto surgió a partir de una observación realizada en los estudios de mercado previos, donde a la hora de describir la sensación que genera tomar una Budweiser, los consumidores se pasaban la mano por la garganta para graficar la sensación de frescura del producto”, dijo Diego Baimeluj, Country Manager de Budweiser en Argentina.

“El gesto es muy útil cuando querés pedir una Bud en algún lugar con mucho ruido o música muy fuerte. En vez de gritar, un toque rápido sobre tu garganta le va a decir el barman que querés una Budweiser fría”, agregó Baimeluj.


FICHA TECNICA

Agencia: Kepel y Mata
Cliente: CCU
Producto: Budweiser
Título: Estirada, Soldado y Coro
Directores generales creativos: Damián Kepel / Sebastián Castañeda
Directores creativos: Sebastián Blezowski / Ramiro Crosio
Redactor: Álvaro Yermoli
Director de arte: Rodrigo Díaz
Director de grupo de cuentas: Gonzalo Fassón
Ejecutiva de cuentas: Carolina Montarcé
Asistente de cuentas: Florencia Binder
Productor: Lucho Lauria
Responsable por el cliente: Alejandro Strauch, Diego Baimeluj, Esteban López.
Productora: Real
Director: Enrique García
Productor ejecutivo: Marcelo Hermida
Productor: Claudio Córdoba
Banda: Supercharango
Post-productor: Gaby

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